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11 oct. 2011
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Les Hommes: un shop-in-shop à Paris et de grands projets

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11 oct. 2011

C’est un nouveau pas dans le développement de la marque belge Les Hommes. La griffe fondée en 2002 par Tom Notte et Bart Vandebosch autour d’un prêt-à-porter masculin haut de gamme, présente sa collection masculine pour l’automne-hiver sur un corner du troisième étage des Galeries Lafayette Haussmann, entre Balmain et Maison Martin Margiela. L’an dernier le duo ouvrait un flagship à Anvers. Et Les Hommes ne devrait pas s’arrêter là.

"En réalité, nous planifions un développement important de notre réseau "retail" dans les années à venir. En 2012 nous prévoyons l’ouverture de la boutique de Milan et mi-2013 nous planifions l’ouverture de deux boutiques en Belgique, à Bruxelles et Knokke", explique Tom Notte, l’un des fondateurs de la marque. Les Hommes envisage également l’ouverture d’un flagship sur Paris.

Ayant validé l’entrée à son capital d’une grande famille anversoise, en 2010, qui lui a confirmé son appui, la marque se développe et s’installe physiquement à Milan. Sur place, la marque a déjà doublé ses équipes et s'est adjoint les services de Sergio Girombelli. Le conseil en production a par le passé œuvré aux côtés de Gianni Versace, Guy Paulin ou encore Christian Lacroix.

La marque a déjà recruté six personnes dans le bureau de style mais surtout au niveau commercial où elle doublé ses effectifs et créé un service dédié au relationnel clients. Une démarche qui, selon Massimiliano Iannello, porte déjà ses fruits. "Chacun des membres de l’équipe commerciale a amené son portefeuille de clients, explique le nouveau directeur commercial. Nous avons enregistré une croissance de 120% sur l’Italie par rapport à la saison précédente". Et la marque veut continuer de croître en Italie, et vise aussi le Royaume-Uni et l'Allemagne.

Pour l’heure, Les Hommes compte 120 points de vente dans le monde, avec une forte présence en Asie, qui représente 45% de son chiffre d'affaires, et en Europe (40%). La marque veut s’appuyer sur ces marchés clés afin d’opérer son déploiement. "L’investissement dans le retail est une étape importante dans le développement de la marque, explique Tom Notte. La partie vente en gros sera développée également avec la conquête de nouveaux points de vente à travers le monde. Pour cela nous allons développer nos activités à Milan, nous appuyer sur notre collaboration avec l’agence Karla Otto et valoriser nos défilés".

En 2012 la marque se penche en effet officiellement sur le prêt-à-porter féminin. En mars prochain, la marque va présenter sa première collection complète.

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