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Publié le
19 juin 2009
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Levi’s mise sur l’authenticité et le vintage avec sa nouvelle division globale

Publié le
19 juin 2009

Retour aux racines pour Levi’s. La mythique griffe de denim crée Levi’s XX. Une nouvelle division globale qui aura en charge de concevoir, développer et de lancer des collections premium mais aussi des rééditions vintage qui ont fait son succès sous le nom « Levi’s Vintage Clothing ».


Mauricio Donadi vice-président de Levi's XX

« XX » est une abréviation pour « extra extra fort » en référence à la qualité de la toile de denim utilisée par Levi Strauss & Co pour créer les premiers jeans en 1873.

Et afin de gérer cette nouvelle division située à Amsterdam (Pays-Bas), le groupe a nommé Maurizio Donadi comme vice-président sénior de Levi’s XX. Cet homme, qui possède une vaste expérience du secteur du prêt-à-porter, a officié entre autres chez Polo Ralph Lauren comme vice-président sénior ou encore chez Giorgio Armani.

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