Lilith poursuit sa politique d'implantation dans les grandes villes de province. Après Paris, Anvers, New York et San Fransisco, la marque féminine haut de gamme appartenant à 100% à Bergère de France depuis 2010 est cette année concentrée sur les grandes villes de province. Déjà implantée à Nancy, sa ville d'origine, mais aussi à Strasbourg et à Lyon, Lilith a ouvert en quelques semaines trois nouvelles unités à Lille, à Nantes et à Aix-en-Provence.

La nouvelle boutique nantaise de Lilith - Photo: Philippe Frisée.

Si l'adresse lilloise, au 40 rue Basse, relève d'un partenariat, Nantes (passage Pommeraye) et Aix-en-Provence (rue Chabrier) sont l'objet d'une politique succursaliste. Les deux boutiques en propre disposent de la même surface de 60 mètres carrés, et d'un même concept récemment retravaillé. Brodant toujours autour des codes de l'architecture chers à la marque, le nouvel aménagement conçu par l'agence Pollux marie bois, brique et métal, en reprenant discrètement l'un des emblèmes de la marque: le damier.

D'autres projets sont en cours avec des partenaires locaux de Quimper et Besançon, deux nouvelles boutiques devraient ainsi y voir le jour en septembre 2012. Lilith travaille également son réseau étranger, notamment à Vienne et Munich où deux monomarques sont envisageables à plus long terme. Malgré la fermeture de la rue Cambon à Paris, où il y a également deux autres adresses, Lilith comptera en septembre 13 boutiques à l'enseigne.

A noter que la marque fête avec la collection automne-hiver 2012/2013 son vingtième anniversaire. Elle a pour l'occasion confié une campagne à Sarah Moon, photographe qui avait déjà travaillé pour Lilith par le passé. Ses clichés devraient d'ailleurs faire l'objet d'un catalogue spécial pour les 20 ans de la marque qui s'est taillée une réputation pour son naturel féminin sensible, reposant sur une très belle qualité des matières et l'alliance de pièces fortes et identitaires aux jolies mailles simples.