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27 févr. 2012
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Liu Jo concrétise ses ambitions en France

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27 févr. 2012

Emmanuel Goffaux avait été recruté en octobre 2011 comme retail manager France de la marque italienne Liu Jo avec comme mission de booster les ouvertures de magasins à l’enseigne, tant en franchise, en commission-affiliation qu’en succursales.

L’objectif entre cette saison dans sa phase de concrétisation. Aux deux succursales existantes à fin 2011, rue Saint-Honoré et boulevard Saint-Germain, et à cinq franchises, s‘ajoutera fin mars l’ouverture d’une succursale dans le centre commercial Parly 2.


Liu Jo a comme égérie Kate Moss

Sur le premier semestre,ouvriront encore trois points de vente en affiliation à Rennes, Quimper et Colmar. En Bretagne, le partenaire est un poids lourd de la région, Sébastien Melin, à la tête de plus de trente points de vente à enseignes diverses. Sur le second semestre, est d’ores et déjà programmée une ouverture à Metz. “Deux à trois autres signatures pour cette année sont en cours”, souligne Emmanuel Goffaux.

Si, dans son réseau de détaillants multimarques, autour de 350 portes, Liu Jo voisine avec Pinko, Gérard Darel, Twin Set, Armani jeans, Liu Jo recherche en tant qu’enseigne la proximité des Sandro et Maje par exemple.

Sur 2012, la marque vise une dizaine d’ouvertures, 80% en franchise ou affiliation et 20% sous forme de succursales. A Paris, Emmanuel Goffaux cherche sur la rue de Passy, le Marais et le XVIIe arrondissement.

Liu Jo entend aussi développer la diffusion de nouvelles lignes de produits. La collection homme entame par exemple une diffusion en France par le Sud dès l’automne-hiver prochain. Une force de vente avec des agents est chargée de commercialiser auprès des multimarques les lignes sacs et chaussures. L’enfant, lui, déjà présent dans l’Hexagone, est référencé dans environ 150 clients multimarques.

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