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10 oct. 2007
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Liz Claiborne remet deux parfums à Selective Beauty pour l'Europe

Publié le
10 oct. 2007

Séduire le marché européen quand un parfum naît outre-Atlantique. C’est en ces termes que s’est bâti le nouveau partenariat entre l’Américaine Liz Claiborne et Selective beauty. Ainsi le fabriquant français de parfums qui distribuera en Europe deux des fragrances de Liz Claiborne : Usher et Juicy Couture.


Juicy Couture campagne publicitaire

C'est une nouvelle étape dans le développement international de Selective Beauty. Depuis l’ouverture de son antenne new yorkaise en septembre 2006, la société basée à la Plaine-Saint-Denis couvre 70 % du marché mondial. Après Sonia Rykiel, Max Mara, Chopard, Iceberg, John Galliano, Ferragamo, Jimmy Choo et plus récemment Zac Posen, c’est donc au tour de Liz Clairbone de s'en remettre à l'expertise du groupe français.

La collaboration devrait se traduire début 2008 par l'arrivée des fragrances masculine et féminine "Usher" au Royaume-Uni et en Irlande. Produits dérivés du chanteur américain dont elles tirent leur nom, ces parfums connaissent déjà un gros succès outre-Atlantique. Leur ditribution européenne devrait débuter par un réseau de détaillants clés défini par Selective Beauty, qui prépare le lancement d'une campagne médiatique à la hauteur de la popularité de l’artiste.

Second parfum concerné par l’accord, Juicy Couture compte parmi les cinq fragrances les plus vendues aux Etats-Unis. Un succès que Liz Claiborne et Selective Beauty comptent bien répéter en Europe. Le duo a pour l’occasion passé un accord d’exclusivité avec le détaillant Douglas, pour un lancement en fanfare sur les marchés allemand, autrichien et néerlandais vers la fin du mois d'octobre 2007. Juicy Couture devrait par la suite franchir le Rhin pour gagner les présentoirs français et italiens début 2008.

Pour Benoît Pfister, qui dirige la distribution de Selective Beauty, la réussite de ces deux opérations est assurée. « Nous pensons pouvoir conduire un double succès incroyable avec ces marques venant des Etats-Unis, grâce à nos partenariats avec les détaillants européens qui partagent notre philosophie et notre soif de succès. »

Même assurance du côté de Liz Claiborne, dont le président assure que Selective Beauty est « LE bon partenaire », « capable d’investir énergie, professionnalisme et engagement nécessaire pour faire des lancements de Juicy Couture et des parfums Usher une véritable success story ».

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