Loewe dévoile sa nouvelle identité visuelle

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
4 juin 2014

Loewe se réinvente sous l'impulsion de son nouveau directeur artistique, le Britannique Jonathan Anderson. La marque du groupe LVMH a dévoilé ce mercredi sa nouvelle identité visuelle via des boîtes et des sacs de shopping arborant le nouveau logo, retravaillé par le duo parisien Michael Amzalag et Mathias Augustyniak, bien connu du monde du luxe.

La signification du logo, un L majuscule démultiplié par une déformation kaléidoscopique, évoque "le passé, présent et le futur", explique la maison.

Jonathan Anderson, dont l'une des spécialités est le cuir qu'il travaille de façon innovante avec son label J.W. Anderson, a pour mission de redynamiser womenswear, menswear et accessoires de la maison née il y a 168 ans.

Pour accompagner le nouvel élan créatif impulsé par Jonathan Anderson, Loewe se fait donc un peu plus parisienne avec cette collaboration créative, après l'ouverture dans la capitale française de nouveaux studios de création s'ajoutant au siège et aux ateliers ibériques.

Le prochain événement Loewe est attendu en juin à Paris. Il s'agira de la première présentation menswear de la maison depuis son changement de direction artistique.