Loewe publie un livre présentant le passé, le présent et l'avenir de la griffe espagnole

Auteur :

Hermes Manyes

Publié le
18 nov. 2016

Le 17 novembre, Loewe commercialise un nouveau livre de photographies, présentant le passé, le présent et l'avenir de la marque, le tout en 592 pages. Le livre a été créé par le spécialiste de la mode Luis Venegas, à qui le directeur créatif de la griffe, Jonathan Anderson, a accordé une totale liberté éditoriale.

"Je voulais que Luis parcoure avec une totale liberté l'ensemble de nos archives et décide de ce qui est important, avec cette approche fine et singulière qui le caractérise. Il a déniché plusieurs souvenirs incroyables qui démontrent que le langage que nous utilisons actuellement dans la Maison a toujours été présent. Je ne pourrais pas être plus content", a ainsi précisé Jonathan Anderson.

Ce dernier considère le livre comme un ouvrage de référence. "Il ne s'agit pas d'un livre délicat, comme un trésor, mais plutôt d'un bloc résistant conçu pour être utilisé et consulté, toujours à portée de main, un cahier qui reprend tout l'univers de la marque jusqu'à aujourd'hui et qui nous raconte où elle en est et jusqu'où elle pourrait aller."

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Au lieu de proposer une trajectoire rectiligne, le livre se propose d'identifier le plus grand nombre possible d'associations, entre l'essor actuel de Loewe et ses événements antérieurs, à travers plusieurs centaines d'images qui couvrent ses 170 ans d'histoire, sans ordre particulier et avec peu de texte.

"L'idée n'est pas d'établir des liens clairs ou linéaires, mais plutôt d'exposer ce que nous préférons de Loewe et ce qui, selon nous, nous différencie des autres Maisons, le tout réuni dans un livre rempli d'images qui m'ont séduit. C'est de la pure subjectivité", a d'ailleurs précisé Luis Venegas.

Luis Venegas a passé plusieurs mois à parcourir les archives de la Maison, situées à proximité de Madrid, submergé par plusieurs milliers d'articles, afin de sélectionner un échantillon unique et représentatif qui n'avait jusque-là jamais été montré au public. La sélection finale comprend des éditoriaux et des campagnes (anciennes et modernes, et toutes re-photographiées) ainsi que des images d'objets d'archive et d'artisanat intimement liés à la Maison ou à ses racines espagnoles.

Loewe publie ce livre de manière indépendante avec une couverture souple et sous un format inspiré des publications saisonnières que la marque produit à chaque collection. Il sera disponible dans 25 boutiques Loewe à travers le monde, ainsi que dans une sélection de 10 établissements situés dans des villes emblématiques.