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24 nov. 2011
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Lolë installe son atelier-boutique dans le Marais

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24 nov. 2011

Lolë
Bernard Mariette devant le magasin de Montréal.


Lolë arrive à Paris avec son concept d’atelier-boutique. La marque d'activewear pour les femmes urbaines, qui prône le bien-être et le sport et ce même en ville, a trouvé son nid à Paris. Elle s’installe en effet rue des Blancs-Manteaux, au numéro 9 en lieu et place de Claudie Pierlot.

Sur une soixantaine de mètres carrés, Lolë compte bien développer son concept d’atelier-boutique. "C’est une surface plus petite que d’habitude mais nous donnons sur un square. La lumière m’a plu toute de suite", se réjouit Isabelle Mille, venue en juin de chez Quiksilver pour piloter le retail de Lolë. A l’instar de la boutique de Montréal, qui vient de souffler ses un an, celle de Paris reprend les concepts clés de l’atelier: un mur végétal au lieu d’une vitrine, une table de cuisine pour la convivialité, une mosaïque d’Ipad pour diffuser les photos des amies de Lolë, du thé offert, le Wi-fi …

Tout ou presque pour faire oublier aux consommatrices qu'elles se trouvent dans un magasin. Car la boutique est un lieu de rencontre, pour Bernard Mariette, patron de Coalision (Orage, Lolë…), où des activités sportives peuvent être organisées, Yoga en tête. Du coup, Lolë mise de fait en France sur ses 120 ambassadrices, des femmes actives, adeptes du yoga, qui participent aux événements sportifs et de détente. Comme le plus grand rassemblement Yoga à Biarritz l'été dernier. Pour accompagner son développement en France, les équipes travaillent sur un projet de e-commerce, déjà opérationnel aux Etats-Unis et au Canada.

A Paris, le 15 décembre, ouvrira donc le troisième point de vente de Lolë du Vieux Continent, après celui de Zurich géré par un partenaire et celui de Biarritz. Ce dernier a ouvert cet été et accueille également les bureaux de Lolë et un showroom. "Sur ma feuille de route, pour 2012, se trouvent également un showtique (contraction du mot showroom et boutique) à Annecy, un second atelier à Paris et une autre ville", poursuit la manager. Elle pilote également les implantations en Europe.

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