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10 juin 2008
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Longboard s’offre une large campagne estivale sur TF1

Publié le
10 juin 2008

Longboard lance une grande offensive pour cet été. Après quatre ans de partenariat avec M6, la marque surfwear débarque sur TF1 pour parrainer "L’Île de la Tentation", l’un des plus gros succès estivaux de la première chaîne avec 4 millions de téléspectateurs chaque semaine.


Longboard campagne publicitaire été 2008

Constituée de séquences photos réalisées sur les plages hawaïennes, cette campagne se partagera entre des spots de 12 secondes et des "billboards" qui accompagneront le début, la fin, les coupures publicitaires et les bandes-annonces de l’émission. Au total, ce ne sont pas moins de 128 de ces billboards qui seront diffusés à l’antenne.

Après les préservatifs Manix ou encore les gels douche Axe et leur campagne érotisante, c’est donc Longboad qui prend le relais là où l’on ne l’attendait pas vraiment. Les dirigeants de la griffe ne craignent cependant pas de voir leurs valeurs éclipsées par celles d’un jeu pour le moins provoquant. « Nous faisons dans la mode, et la séduction fait là aussi partie du jeu », explique ainsi Emmanuel Assouline, son directeur marketing.

Du côté de TF1, on souligne surtout les perspectives qu’offre une telle campagne. « L’Île de la Tentation regroupe 50 % de l’audience publicitaire auprès des 15-34 ans. C’est un public très difficile à toucher, et cela va permettre à Longboard d’atteindre directement son cœur de cible ». « Je pousse toujours nos clients à avoir le courage de passer au mass market, explique pour sa part Eric Bousquet, président de l’agence Business à l’origine de cette campagne. Je suis persuadé que cela va mettre Longboard sur orbite ».


Longboard collection printemps-été 2008

La campagne trouvera bien entendu son écho sur le site Internet de l’Île de la Tentation qui, avec dix millions de pages vues et des pics de connexion au lendemain de chaque diffusion, sera habillé aux couleurs de Longboard. Des liens renverront vers un site créé par la griffe pour l’occasion. Baptisé "Trop beau pour pécho", il proposera divers contenus comme le « délooking » d’un surfeur jugé « trop beau », ou encore des conseils de séduction tournés de manière humoristique.

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