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Longchamp en grand à Hong Kong

Publié le
today 1 avr. 2011
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Après La Maison Madison de New York, Longchamp a opté pour le quartier de luxe de Hong Kong pour ouvrir sa deuxième plus grande boutique au monde: La Maison 8, au 8 Queen’s Road Central, un espace de 400 m² signé Eric Carlson, de l’agence Carbondale. Une ouverture stratégique pour la marque qui met actuellement l’accent sur son développement en Asie.

Longchamp
Longchamp, Maison 8 à Hong Kong et Kate Moss, égérie de la marque, lors de l'inauguration

Inauguré en grande pompe en présence de Kate Moss, égérie et "créatrice" de sa propre collection Kate Moss for Longchamp, l’espace mêle les genres entre l’histoire de la maison et l’environnement local. A commencer par la façade surmontée d’un maillage métallique inspiré des cages à oiseaux traditionnelles en bambou sur lequel est greffé le fameux cheval de course, emblème de la maison. Une fois à l’intérieur, on découvre le mur "Le Pliage" fait de miroirs, l’image géante de la Tour Eiffel projetée sur le mur et aussi l’espace qui accueille la collection de prêt-à-porter naissante. Sans oublier le rendez-vous "histoire" avec les articles de bagagerie historiques. Créé en 1993, le sac "Le Pliage" demeure aujourd’hui encore un best-seller, vendu à plus de deux millions d'exemplaires chaque année selon la marque.

Implantée à Hong Kong via une filiale depuis la fin des années 1970, la marque y compte aujourd’hui 7 boutiques et 12 en Chine. Le chiffre d'affaires 2010 Asie a représenté 23% des 321 millions d’euros mondial, et la Chine en génère la plus grosse partie selon la maison. En 2010, Longchamp a enregistré une croissance de ses ventes de 23% (notamment grâce au lancement de la collection Kate Moss for Longchamp), largement portée par les marchés étrangers, hors Europe, à 31%, contre 12% en France.

Fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain, la maison Longchamp est toujours détenue et dirigée par la famille de son créateur. Elle est représentée dans le monde entier à travers plus de 220 boutiques et 2000 points de vente dans 101 pays. Longchamp annonce des ouvertures sur 2011 à Bangkok, Hanoï, Los Angeles, Milan et Lausanne.

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