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Longchamp ouvre à Londres son plus grand magasin d'Europe et mise aussi sur les souliers

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AFP
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17 sept. 2013

PARIS, 16 sept 2013 (AFP) - Le maroquinier français Longchamp, célèbre notamment pour ses sacs "Pliage" en nylon, a ouvert ce week-end à Londres son plus grand magasin d'Europe, d'une surface de 500 m2 sur Regent Street, après avoir inauguré en juillet à Paris sa toute première boutique de souliers.

Boutique Longchamp de Londres (DR)

Ce magasin, le troisième à Londres, rivalise en taille avec celui de Soho à New York qui était jusque-là le plus grand du groupe.

Maison familiale créée en 1948, Longchamp a réalisé en 2012 un chiffre d'affaires de 454 millions d'euros, affichant une hausse de 75% en trois ans. Les ventes ont progressé de 16% l'an dernier mais la croissance devrait être plus faible en 2013, selon le directeur général Jean Cassegrain, petit-fils du fondateur.

Le sac "Pliage" (qui comme son nom l'indique peut être plié...), en toile de nylon coloré et garni de cuir, est le best-seller de la maison, qui en a vendu 26 millions d'exemplaires depuis son lancement en 1993. Une version en cuir a vu le jour l'an dernier.

Longchamp emploie 2 500 salariés dont 1 300 dans ses ateliers, situés essentiellement en France, et est en pleine expansion. Il vient d'ouvrir des boutiques à Amsterdam, Abou Dhabi et Tel Aviv, et d'autres à Singapour et en Chine (Shanghaï et Pékin), pays sur lequel il mise particulièrement. Plusieurs autres inaugurations sont prévues ces prochains mois, dont deux grandes boutiques à Rome et à Barcelone début 2014.

Longchamp génère 30% de son chiffre d'affaires en France mais tire aujourd'hui l'essentiel de sa croissance hors d'Europe, à commencer par l'Asie où les ventes ont progressé de 25% en 2012. Le marché américain est aussi l'une de ses priorités (+26% de chiffre d'affaires en 2012), tout comme la Russie et le Moyen-Orient.

En juillet, le maroquinier a ouvert à Paris une première boutique de chaussures, magasin éphémère rue Saint-Honoré qui doit durer jusqu'en décembre. Il est situé en face de la boutique Longchamp de la même rue, qui sera rénovée et agrandie en 2014.

Longchamp a aussi une ligne de prêt-à-porter depuis 2006.

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