Louis Vuitton déboutée contre My Other Bag

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
2 janv. 2017

Louis Vuitton s’incline en deuxième instance face à My Other Bag. La griffe de luxe n’apprécie pas l’humour de la marque californienne, connue pour ses sacs en toile reproduisant sous forme de dessins les « it bag » des grandes maisons, dont le célèbre modèle Monogram du malletier. Elle a ainsi lancé en 2014 une procédure judiciaire à l’encontre de My Other Bag notamment pour violation de droits d’auteur.

La marque du groupe LVMH avait été déboutée une première fois de son action judiciaire en janvier 2016 et avait fait appel. La Cour d’appel des États-Unis vient de rejeter la plainte de manière définitive, rapporte la presse américaine, estimant qu’il existait « des différences évidentes » entre les sacs de My Other Bag imitant ceux de la maison français et les produits haut de gamme de cette dernière, et qu’il ne pouvait y avoir de confusion auprès des consommateurs.

My Other Bag a été fondée en 2012 à Los Angeles par Tara Martin et ses sacs sont vendus entre 28 et 55 dollars. Sur son site, la marque proclame l’esprit « eco friendly » de ses sacs en toile "avec une touche design". Les dessins reproduits par le label détournent avec humour les produits icône des grandes griffes de luxe s’inspirant de nombreuses maisons, telles Valentino, Balenciaga, Chanel ou encore Goyard. Louis Vuitton est la seule d’entre elles à avoir porté plainte.

En attendant, l'affaire aura permis à la marque californienne de s'offrir une belle publicité...