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Lyle & Scott: une belle croissance récompensée

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9 déc. 2009

Lyle & Scott vient de recevoir le prix du "Young Fashion brand of the Year", décerné par le magazine anglais Drapers, point d’orgue d’une belle année 2009. En effet, selon la griffe créée en 1874 par William Lyle et Walker Scott ; ses ventes ont augmenté de 30 % par rapport à l’année passée, avec un chiffre d’affaires 2009 s’élevant à 29,8 millions d’euros. Et la marque écossaise d’espérer atteindre les 44 millions d’euros d’ici à mars 2010.

Lyle & Scott
Lyle & Scott vient de recevoir le prix du "Young Fashion brand of the Year", décerné par le magazine anglais Drapers.

C’est face à des marques telles que Gstar ou encore Fred Perry que Lyle & Scott obtient le prix du "Young Fashion Brand of the Year". "Je suis très heureux de cette distinction prestigieuse qui récompense les efforts fournis par l’équipe. C’est une aventure palpitante pour nous et je suis impatient d’en écrire le chapitre suivant", explique Derrick Campbell, DG de Lyle & Scott. L’homme, qui n’est clairement pas en faveur de langue de bois, a d’ailleurs récemment déclaré qu’il préférait "brûler ses stocks plutôt que de les voir bradés". Car pour Derrick Campbell, il est primordial de préserver l'image qualitative de la marque. Et pour, entre autres, renforcer cette image, Lyle & Scott a opéré une stratégie de rajeunissement ainsi qu’une refonte de son site Internet.

Une stratégie qui semble être payante, puisque les ventes de la griffe ont augmenté de 30 %. En effet, si sur l’exercice 2006/2007 la griffe réalisait 16 millions d’euros de chiffre d’affaires ; celui de 2009 s’élève à 29,8 millions d’euros. Et chez Lyle & Scott on souhaite atteindre les 44 millions d’euros d’ici mars 2010. "Un chiffre qui ne tient pas compte des prochaines ouvertures prévues en Asie, qui pourraient changer la donne à la hausse d'ici la fin de l'exercice fiscal 2009 (avril 2010)", explique la griffe. Un autre objectif est de "s’implanter durablement et qualitativement en France": car la société s’étend et quinze nouveaux employés l’ont rejoint pour mieux structurer la griffe en Europe (France, Allemagne, Espagne, Suède).

Un succès que Gérard Avimelac analyse de la façon suivante: "En cette période de crise, les marques qui ont une véritable histoire ont tendance à rassurer".

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