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Publié le
5 avr. 2012
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Maidenform s'ouvre au réseau des détaillants français pour le printemps-été 2013

Publié le
5 avr. 2012

Le spécialiste américain de la lingerie Maidenform affiche des ambitions européennes mais aussi françaises. Après la création d'un poste de vice-président Europe en janvier dernier, occupé par Gérard Malmont (ex-Lizz Claiborne-Mexx), le développement sur le Vieux Continent se précise. Déjà bien implanté avec sa marque propre et la licence lingerie de Donna Karan en Grande-Bretagne, Scandinavie, Benelux et Espagne, le groupe s'attelle dans un premier temps à renforcer sa présence en Allemagne, où il vient d'installer une direction commerciale. Puis viendra le temps de la France, dans les mois à venir.


La collection capsule rétro de Maidenform pour son 90ème anniversaire.

Uniquement présent sur le marché français via la Vad pour Maidenform (La Redoute, les 3 Suisses et bientôt Amazon), et en corners au Printemps et Galeries Lafayette pour Donna Karan Intimates, le groupe va attaquer le segment multimarque pour la saison printemps-été 2013.

"La France est un peu le petit poucet de l'Europe pour nous, le groupe a pris du retard car il pensait que le marché y était déjà saturé, explique Gérard Malmont. Mais je pense que nous pouvons apporter quelque chose grâce à notre expertise confort et shaping, sans compter que nos collections classiques sont en train de connaître un virage plus fantaisie et plus féminin qui devrait mieux se prêter au marché européen, et particulièrement français", ajoute-t-il.

Pour toucher plus vite les détaillants spécialistes, la marque devrait donc faire son retour sur les salons. Un retour car malgré sa relative discrétion ces dernières années, le groupe s'était lancé il y a fort longtemps, dans les années cinquante exactement, sur le marché français et européen.

Le groupe n'oublie d'ailleurs pas son héritage puisqu'il fait célébrer cette année le 90ème anniversaire de la marque Maidenform, avec une collection capsule spécifique galbante et rétro. En 2011, le groupe (qui comporte également quelques plus petites marques américano-américaines), a réalisé un chiffre d'affaires de 450 millions d'euros environ.

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