Maison Kitsuné veut affirmer son style et son retail en 2014

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
13 janv. 2014

Maison Kitsuné veut clarifier son offre et densifier son réseau. Tels sont les objectifs de l'année pour le label parisien qui a ajouté en 2011 Maison à Kitsuné comme une ombrelle à l'ensemble de ses activités. Au programme de l'année, une réorganisation de son offre mode mixte pour l'automne-hiver 2014, mais aussi un fort développement de son réseau.

Côté boutiques, à ses trois flagships de Paris, New York et Tokyo, les fondateurs Masaya Kuroki et Gildas Loaëc aimeraient ajouter pas moins de cinq nouvelles adresses cette année. Plusieurs projets seraient ainsi en cours de finalisation, essentiellement en propre, et toujours dans ses trois fiefs précédemment cités. Maison Kitsuné souhaite ainsi solidifier son implantation dans les trois capitales. Son autre format, l'atypique "café" testé à Tokyo, sera également dupliqué par deux fois, dont Paris dès ce mois de janvier sous les arcades du Palais Royal.

Pour expliquer cette accélération de ses investissements, la marque avance trois années consécutives de croissance de plus de 50 % de son chiffre d'affaires. Pour rappel, le duo avait fondé ce label entre musique et mode en 2002, recensant douze ans plus tard 150 points de vente multimarques dans le monde.

Et, pour poursuivre cette dynamique, tous deux ont une idée précise de la manière dont ils peuvent faire progresser leur message et donc les ventes. L'offre mode a été repositionnée pour être plus cohérente, plus groupée et peut-être un peu moins disparate. Jusqu'à maintenant, il existait une collection principale Maison Kitsuné, une ligne "Parisien" et une autre "Kitsuné Tee". A partir de l'automne-hiver, Maison Kitsuné prendra le dessus. L'intitulé Kitsuné Tee disparaît ainsi, Maison Kitsuné n'intégrant qu'une partie de cette offre sous son aile, en quelque sorte pour décoller une étiquette de "vendeur de t-shirts" trop réductrice aux yeux de la marque.

L'offre bleu-blanc-rouge de la ligne Parisien va elle continuer d'exister, sera toujours "labellisée", mais sera présentée comme faisant partie de l'offre et moins "parallèle". La collection principale de son côté sera désormais organisée en trois pans identifiés par leur niveau de prix: des modèles "d'image" plus affirmés, un vestiaire intemporel en cœur de collection, et des pièces d'entrée plus commerciales.

Plusieurs collaborateurs extérieurs sont d'ailleurs intervenus dans le cadre de ce repositionnement pour apporter un nouvel influx créatif. "L'objectif c'est d'avoir un style plus fort et plus identifiable", résume une porte-parole de la marque.