Elle fête cette année ses vingt-cinq ans d’existence. Ses dix ans chez LMVH. L’occasion rêvée pour Make up For Ever de multiplier les festivités : lancements de lignes spécifiques, réorganisation de son réseau, création de la Make Up School, première campagne de publicité et soirées d’anniversaire sont à prévoir tout au long de cette année phare.

La Make Up School

Vingt cinq, c’est aussi le timing idéal pour faire le bilan de son histoire. Et si ses produits suscitent le désir, Make Up For Ever pâtit d’une image de marque peut-être un peu trop professionnelle. Résultat, une partie de la clientèle potentielle redoute de ne pas être à la hauteur, de ne pas savoir faire, « alors que c’est tout aussi facile, sinon plus, qu’avec les autres marques », souligne Xavier Hottinger, responsable RP Europe de la griffe de cosmétiques. Une idée préconçue que les clientes (à 69 % grand public et 31 % professionnelles) pourront balayer grâce à la Make Up For Ever School lancée ce printemps au Sephora des Champs-Elysées à Paris.

Make Up For Ever look 2009

« L’idée, c’est d’être accessible au grand public, mais aussi d’accompagner, de conseiller la cliente, de lui donner un vrai cours de maquillage. Son coach ne lui fait d’ailleurs qu’une partie du visage qu’elle termine elle-même ». A 25 euros les vingt minutes pour des focus (faux cils, smoky eyes de jour, teint HD, ...) et 60 euros les soixante minutes, la Make Up School propose plusieurs modules : tendances, mariage, zéro défaut, thèmes pour « délivrer toutes les techniques et astuces maquillage des pros », note la marque.

D’ailleurs, le concept pourrait peut-être se développer au-delà de nos frontières.


Un réseau exclusivement Sephora

Si Make Up For Ever étendait son parc commercial (850 points de vente au total sur 48 pays) aux grands magasins depuis ses débuts, cela fera bientôt partie du passé. La marque vient d’arrêter son partenariat avec le Printemps. Il en sera de même pour les Galeries Lafayette sous peu. Une initiative destinée à renforcer ses liens avec Sephora qui devient ainsi son distributeur exclusif en France.

« Il y a trois ans, nous étions dans cinquante Sephora, aujourd’hui cent. Et d’ici à la fin avril, nous serons sur la totalité du réseau : deux cent trente-huit Sephora », continue Xavier Hottinger.

« D’ailleurs en Europe nous sommes là où est Sephora. En Chine et aux États-Unis aussi – le plus gros marché de la marque. Suivent la Corée du Sud, la France, l’Arabie Saoudite et la Chine.»

Make Up For Ever look 2009

La toute première campagne de publicité

Au début du mois de mai, Make Up For Ever dévoile sa première campagne d’affichage en co-branding avec Sephora. Sa toute première. Une campagne magazine et web qui met en lumière le bestseller de la marque, les crayons Aqua Eyes.

Créés à l'origine pour les danseuses de ballet aquatique, ils sont au nombre de vingt-cinq. Une jolie coïncidence. Les Aqua Eyes prendront donc la parole au sein « des titres féminins les plus porteurs » (de Madame Figaro à Numéro, de l’Express Style au Cosmo, en passant par Vogue, Elle, Mixte, Glamour), en se mettant en scène tel un pantone de couleurs que l’on utiliserait en mode. Le visuel spécifie bien sûr la distribution exclusive chez Sephora.

Une belle année en perspective. Bon anniversaire Make Up !