Maliparmi s'installe à Anvers et vise Paris

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
16 nov. 2012

Maliparmi confirme sa stratégie de renforcement dans le canal retail et son orientation vers l’étranger. Après l’ouverture du magasin de Lyon en France et celui de Los Cabos au Mexique, la marque italienne d’habillement féminin ethno-chic poursuit le développement de son réseau de distribution monomarque à l’étranger avec l’ouverture d’une boutique en Belgique. Il s’agit de son premier magasin en propre à l’étranger. Au Benelux, où Maliparmi a un positionnement très haut.

La boutique de 72 m² est située au cœur du shopping d’Anvers, au 3 Leopoldstraat, non loin du célèbre Bourla Théâtre. Aménagé comme une boutique-maison, l’espace accueille dans une atmosphère confortable et familiale, les vêtements et les accessoires de la collection Maliparmi, qui se mêlent au décor avec harmonie. Les meubles et les matériaux sont naturels et simples: bois, fer, ciment, cuir et des tissus traités "au naturel" et laissés brut. Un grand mur de métal supporte une série de panneaux interchangeables recouverts de tissus imprimés de tons neutres. Un mélange d’objets visuels et tactiles avec par exemple des lampes en acier et en tissu, des tables en bois de différentes tailles et des chaises tapissées d’imprimés patchwork complète l’ensemble.

Anvers est le troisième point de vente de Maliparmi à l’étranger. En janvier, la marque a prévu de s’implanter aussi au Moyen-Orient mais elle recherche également un emplacement à Paris entre Le Marais et Saint-Germain, avec l'ambition d'ouvrir dans le second semestre 2013. En France elle s'appuie sur un réseau d'une cinquantaine de multimarques. Surtout présente sur la côte d'azur, la marque travaille depuis deux ans sur le reste de la France avec un agent sur Paris.

En Italie, elle compte 17 monomarques, dont six lui appartiennent. A l’origine laissées en franchise, les boutiques de Florence et de Padoue ont récemment été reprises directement par Maliparmi, confirmant la marque dans sa volonté de gestion de commerce de détail.

L’entreprise de Padoue, qui a clôturé l’année 2011 avec un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros en croissance de 11% par rapport à 2010, distribue ses produits aussi à travers 800 magasins multimarques.