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5 mars 2012
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Mango baisse ses prix de 20%

Publié le
5 mars 2012

Mango vient d’annoncer à travers un communiqué international la baisse de ses prix de 20% pour l’ensemble de l’offre. L’enseigne espagnole précise qu’il s'agit de s’adapter à la nouvelle situation économique mondiale "tout en maintenant l’excellente qualité de ses articles", précise la société.



L’enseigne n’est pas la première à adopter une telle stratégie. Mais elle est sans doute une des rares à annoncer pratiquer une baisse de prix sur l’ensemble de l’assortiment.
C’est une stratégie très différente de celle qu’avait adoptée la marque lors de la crise de 2009. A l’époque, elle avait lancé une ligne spécifique, low-cost, baptisée Think Up. C’était le 28 août 2009 avec comme slogan "Special prices for creative living". Elle était composée de 90 pièces à partir de 9 euros. L’idée était de permettre aux clients de Mango de continuer à pouvoir s’habiller dans leur marque préférée malgré la crise.

C’est la même motivation qui conduit Mango aujourd’hui à annoncer la baisse de ses prix de 20%. Dans la communication publicitaire même qui accompagne l’annonce, avec toujours Kate Moss comme icône, les prix sont marqués en gras: 9,99 euros, 19,99 euros, etc.
Mango a pris soin de préciser qu’elle continuera de présenter ses collections lors de défilés comme elle le fait chaque saison à Barcelone, Istanbul, Moscou et Shanghaï.
Mango compte actuellement 2415 boutiques dans 107 pays. Son chiffre d’affaires 2010 était de 1,27 milliard d’euros (ventes hors taxes des boutiques et ventes en gros des franchises). Les ventes de la chaîne Mango elle-même étaient de 1,585 milliard d’euros. L’export représente plus de 80% de l’activité.

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