Mango déploie sa nouvelle stratégie, incarnée par Kendall Jenner

Auteur :

Triana Alonso

Publié le
14 janv. 2016

La griffe espagnole Mango place la fast fashion au centre de sa nouvelle stratégie d'affaires et de communication en s'alliant avec la médiatique Kendall Jenner, visage de « Tribal Spirit », la première des quatre campagnes que Mango lancera pour la saison printemps-été 2016.

A partir du mois de février, Mango arrêtera l'impression de ses 22 millions de catalogues annuels. L'immédiateté sera au centre de la stratégie de la marque qui donnera la priorité à la communication digitale, ses ventes en ligne représentant 10 % de son chiffre d'affaires. Ainsi, Mango présentera une campagne tous les mois, incarnée par le mannequin qui reflète le mieux la tendance du moment. 

L'Américaine Kendall Jenner inaugure cette nouvelle stratégie en incarnant la première campagne publicitaire printemps-été 2016. « Tribal Spirit » est la tendance de février, caractérisée par l'inspiration ethnique et la combinaison de tons terre. 

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Cette nouvelle intervient seulement quelques jours après la sortie de Mango du calendrier des défilés de la prochaine édition de 080 Barcelona Fashion, justifiée notamment par ce changement de stratégie.

La nouvelle campagne de la griffe catalane s'affichera dans les rues et sur les différentes plates-formes à partir du 1er février.