Mango lance une nouvelle ligne premium

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
14 oct. 2013

Mango va dévoiler un nouveau pan du travail de redéfinition de son offre. Si l'enseigne catalane a ajouté cette année l'enfant à ses collections, après l'homme en 2008, elle est également en train de repousser les frontières de sa proposition féminine.

Mango a annoncé sur les réseaux sociaux et sur son site internet le lancement prochain d'une gamme féminine premium, fixé à ce quinze octobre.

Illustrée par un visuel de robe structurée, l'annonce tend à placer la ligne premium sur le segment habillé et sur le terrain d'une plus grande recherche textile.

Cette introduction d'une ligne plus haut de gamme intervient bientôt deux ans après la baisse des prix de Mango de près de 20%. Une démarche de crise qui avait toutefois laissé un peu plus de marge au concurrent de toujours, Zara, pour consolider son image chic.

La ligne se veut "un laboratoire de mode avancée, où nous allons essayer de nouveaux tissus, de nouveaux patrons…", affirme une porte-parole de l'enseigne. Le lancement de Mango Premium se fera dans 300 magasins sélectionnés (sur 2600 dans le monde) dans des pays comme l’Espagne, la France, l’Allemagne, le Portugal ou encore la Turquie, énumère-t-on par exemple chez Mango.

La collection féminine, cœur de l'activité de Mango, se densifie donc encore un peu plus. Celle-ci s'est déjà enrichi au lancement de l'automne-hiver 13 de lignes sport et lingerie, avant un développement grandes tailles sous le nom Violeta prévu pour 2014.