Marc Jacobs veut révolutionner Marc by Marc Jacobs

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
12 févr. 2014

Désormais entièrement dévoué à la griffe qui porte son nom (propriété du groupe LVMH), Marc Jacobs, ancien directeur artistique de Louis Vuitton, souhaite réorganiser les choses en profondeur. D’abord chez Marc by Marc Jacobs, sa ligne jeune. "J’ai toujours détesté ce nom, a-t-il lâché dans un récent portrait du designer par le magazine américain W. J’ai une idée du nom que je voudrais lui donner, a-t-il ajouté, et j’ai présenté le projet à l’équipe mais je ne peux rien dire pour l’instant". La révolution pourrait aussi, selon le même article, passer par une relocalisation du siège de la marque de New York vers Paris, où Marc Jacobs vit dans un appartement non loin de la Tour Eiffel.

Mardi 11 février à New York, l’ex-directeur de la création de Louis Vuitton assistait au premier rang au premier défilé du duo britannique Katie Hillier et Luella Barley, directrices du design en tandem du prêt-à-porter et des accessoires Marc by Marc Jacobs depuis cette saison. Une petite révolution du style a conquis la presse, notamment grâce aux accessoires imaginés par Katie Hillier, inspirés de l’univers du sport et du pop art.

Diffusée dans 450 multimarques, 600 points de vente en direct dont 25 boutiques en partenariats, Marc by Marc Jacobs est très bien établie au Royaume-Uni et en Italie, ses deux premiers marchés européens avant la Scandinavie.

L'arrivée des Anglaises Katie Hillier comme creative director et de Luella Bartley comme design director a amorcé la nouvelle stratégie pour la ligne, qui a élu domicile à Paris pour y concentrer ses ventes commerciales internationales pour l'homme, les accessoires et les pré-collections femme.