Marks & Spencer: 250 magasins internationaux de plus dans les 3 ans

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
2 avr. 2014

L'enseigne britannique annonce sa volonté d'ouvrir 250 nouvelles adresses à l'étranger sous trois ans. Une vaste opération qui passe notamment par le renforcement de l'activité franchise.

Le plan a été dévoilé le 1er avril à Paris à l'occasion d'une réunion d'investisseurs. Depuis l'Hexagone, où la marque a entamé son redéploiement en 2012, Marks & Spencer indique vouloir renforcer de 25 % son chiffre d'affaires à l'international, tout en dopant de 40 % les bénéfices effectués à l'étranger. L'Inde, la Chine, la Russie, le Moyen-Orient et l'Europe de l'Est seront les objectifs clés de cette stratégie.

Parmi les ouvertures annoncées, figurent une vingtaine de magasins uniquement dédiés à l'alimentaire dans Paris. De quoi faire de la France le premier marché alimentaire du groupe derrière la Grande-Bretagne. Cette activité est destinée à se décliner dans toute l'Europe via des franchisés. La marque mise en outre sur son nouveau concept dédié à la lingerie et la beauté, dont le développement sera prioritairement destiné aux marchés du Moyen-Orient et de l'Inde.

"Notre stratégie visant à devenir un détaillant multicanal international est plus pertinente que jamais grâce au potentiel grandissant des marchés internationaux", pour Marc Bolland, directeur exécutif de Marks & Spencer. "Nous nous concentrons sur les flagship stores pour afficher la présence de la marque et nous démarquer. Nous voyons en outre ces grandes opportunités dans les aliments frais et le concept lingerie et beauté".

L’enseigne britannique est aujourd’hui distribuée dans 53 pays. La chaîne compte à ce jour 770 magasins en Grande-Bretagne, et 440 dans le reste du monde.