Si auparavant, les marques de luxe regardaient d’un œil sceptique le média Internet, elles sont aujourd’hui les premières à l’utiliser et à en explorer les possibilités. Exemple, Louis Vuitton propose une retranscription de son dernier défilé en direct à ses fans sur Facebook. Quelques jours plus tard, c’est au tour de Marni (en collaboration avec Yoox group) d’aller plus loin dans ses actions web.

www.marni.com

La maison lance Shop the Runway. Un espace sur son site marchand (créé en 2006) qui permet de visualiser le défilé de Milan et d’acheter les modèles directement à partir de la vidéo.

L’on devine que bientôt la plupart des griffes se doteront de ce service. Et c’est tant mieux.

Autre nouveauté chez Marni. Elle ouvre son magasin virtuel à la Norvège, la Bulgarie, la Roumanie, l’Ukraine, la Croatie, Israel et la Tunisie.