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Marques Avenue A13 ouvre ses portes ce mercredi 22 avril

Publié le
today 21 avr. 2015
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Quand, en juin 2013, Alain Salzman avait lancé son projet de Marques Avenue à Aubergenville, dans l'ouest parisien, en bordure de la fameuse autoroute A13 conduisant aux plages normandes, sur une partie du Family Village piloté par Altarea-Cogedim, le leader des centres outlet français avait créé la surprise. Personne ne l’attendait en effet à cet endroit !

Un centre conçu tout en bois et zinc - Visuel Marques Avenue

Marques Avenue A13, qui ouvre ce mercredi 22 avril, apporte certes moins de surprises puisqu’il s’agit d’un Marques Avenue dans le droit fil des autres centres pilotés par le promoteur. En termes d’offre en tout cas. On y retrouve en effet nombre de marques présentes dans plusieurs équipements Marques Avenue déjà ouverts. En clair, il n’y a pas à Marques Avenue A13 de vastes incursions dans le premium et le luxe comme c’est tendance aujourd’hui dans les outlets !
 
Mais pourquoi changer une formule qui gagne ? « Piloter un outlet de luxe, c’est un autre métier, souligne Alain Salzman, PDG de Concepts & Distribution. Il faut beaucoup de touristes notamment, aller les chercher là où ils se trouvent et même jusque chez eux ! En France, il n’y a que La Vallée Village de Value Retail, à Marne-la-Vallée,  qui a réussi ce pari. »

Visuel Marques Avenue

Ce qu’aime Alain Salzman ou plutôt dont il constate le succès dans ses centres, ce sont des marques à forte notoriété capables d’attirer des consommateurs de qualité en grand nombre. Quatre enseignes incarnent selon lui parfaitement ce positionnement à Aubergenville, ce sont Nike, Adidas, Puma et Le Coq Sportif. Les deux premières notamment se situent de part et d‘autre du centre, incarnant deux locomotives drainant les flux. Marques Avenue A 13 compte aussi Petit Bateau, Levi’s, IKKS, Catimini, De Fursac, Geox, Aubade, Carel, Digel, Gérard Darel, Le Bourget, Betty Barclay, Charles le Golf, Les Petites bombes, MCS, Dodo, Seiko, Trespass, etc. Quelques enseignes ratent l’ouverture de ce jour comme Desigual, mais seront bien ouvertes pour l’inauguration officielle le 21 mai prochain.

Important dans ce type d’équipement, la qualité architecturale du centre est indéniable avec une ambiance côte Est américaine garantie même si la référence est aussi cette fameuse côte Ouest française allant de la Normandie jusqu’au Cap Ferret. La présence de dunes autour des parkings attestent en tout cas des partis pris de l’architecture signée cette fois dans sa globalité par l’agence de design global Saguez & Partners, avec ses maisons tout en bois, aux teintes grises, bleutées ou à peine vertes… Le concept Marques Avenue a d’ailleurs reçu le label BREEAM excellence. Le bois est présent jusque dans les promenades à ciel ouvert avec même la présence des mêmes transats-matelas que l’on peut voir et utiliser sur la High Line à New York.

Le chantier ce mardi 21 avril derrière une dune de sable symbolisant la côte Ouest française ou Est américaine! - Visuel FM

Marques Avenue A 13 ouvre ce mercredi avec un peu plus d’une soixantaine de boutiques sur 12 000 m². Le projet est d‘étendre le centre à 20 000 m² car il y a la possibilité de l’agrandir. Evidemment, Alain Salzman compte sur le passage de l’A13, quelque 108 000 véhicules jour. Et sur l’axe qu’elle symbolise avec l’accès à Deauville, Trouville et Honfleur notamment. De plus, le centre est ouvert le dimanche.
 
Marques Avenue n’est toutefois pas seul sur la zone avec un centre commercial classique, doté d’un hyper Carrefour et un Family Village du groupe Altarea (La Halle, Maisons du Monde, Besson, Orchestra, etc.) dont il a repris une partie des terrains. D’ailleurs, Concepts & Distribution et Altarea sont co-investisseurs du projet. Altarea en récupérant la pleine propriété à l’ouverture et Concepts & Distribution la gestion.

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