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Publié le
2 juin 2010
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2 minutes
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Mauboussin a ouvert sa boutique en ligne

Publié le
2 juin 2010

Dans la lancée de sa stratégie de "conquête des femmes actives", l’enfant terrible de la place Vendôme vient d’ouvrir son site marchand. Clin d’œil à ses campagnes remarquées dans le métro, la boutique en ligne s’ouvre sur une station de métro "place Vendôme".

Mauboussin
Portail du nouveau site marchand de Mauboussin lancé le 1er juin

Au-delà du coup marketing et du "trafic" dont le joaillier a le secret, Mauboussin compte bien tirer profit de sa nouvelle boutique virtuelle. En effet, selon Le Figaro, le joaillier souhaite ainsi générer en ligne entre 6 et 8 millions d'euros. Une somme qui est loin d’être anodine et correspondrait au chiffre d'affaires d'un de ses magasins parisiens, d’après le quotidien. Sa cible, les "femmes actives", celles qui ont désacralisé l’achat d’un bijou au profit d’un moment de plaisir personnel.

Simple, le site propose l’ensemble des collections. La recherche peut se faire par collection, par bijou, par pierre ou encore prix. Côté achat, un clic suffit pour passer commande et payer en ligne. Sauf à être disponible à terme, le produit est ensuite livré entre 24 et 48h sur tout l’Hexagone, par un transporteur spécialisé. Après la France, la e-boutique devrait s’ouvrir aux Etats-Unis, au Japon et à Singapour.

Ainsi, brillamment irrévérencieux, multipliant les coups d’éclats médiatiques avec des campagnes dans le métro ou affichant sans vergogne les prix de ses produits, Mauboussin a réussi avec succès à bousculer les codes d’un milieu jusqu’alors enclin à la discrétion. Une stratégie mise en place avec Alain Nemarq, Président de Mauboussin depuis le rachat du joaillier par Dominique Frémont des mains de la famille, qui a rapidement porté ses fruits. D’une boutique place Vendôme en 2007, le joaillier en comptera 11 à la fin de l’année sur le sol tricolore, sans compter la trentaine de corners ouverts dans les grands magasins. Enfin, une boutique bat pavillon étoilé à New York comme à Singapour.

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