Max Factor va disparaître du marché nord-américain. Procter&Gamble, qui a racheté la marque de cosmétiques à Revlon en 1991, vient d’annoncer l’arrêt de sa commercialisation outre-Atlantique (un réseau estimé à environ 8 000 portes) et ce, après plusieurs saisons passées à tenter de booster les ventes, notamment en s’offrant le top Gisèle Bündchen comme égérie.

Max Factor a été créé il y a cent ans par Maximilian Faktorowicz

Les efforts du groupe se concentreront désormais sur CoverGirl, marque concurrente de Maybelline et nettement plus performante aux États-Unis.

Virginia Drosos, "président of global female beauty" au sein du groupe ne manque pas de souligner que « Max Factor demeure une marque clef pour la croissance globale de Procter&Gamble ». Sa commercialisation à travers soixante-dix pays, « dont vingt dans lesquels elle est numéro un, ainsi qu’en Russie et au Royaume-Uni où elle est numéro deux », n’est en rien touchée par cette décision, stipule l’entreprise.