McArthurGlen lance une communication mondiale ciblée sur le denim

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 août 2013

Au Brésil, en Chine, en Russie, en Corée du Sud et à travers l’Europe :McArthurGlen s’offre une campagne internationale. Le groupe spécialisé dans le développement et la gestion de centres de marques à prix réduits annonce un focus sur le denim à compter du 31 août. Avec The art of denim, McArthurGlen met en exergue l’offre denim des enseignes présentes dans ses centres.

« La campagne vise à faire de l’acte d’achat un plaisir et une stimulation, créant ainsi une expérience de vente au détail enracinée dans l'histoire de la mode, explique Julia Calabrese, PDG du groupe dans un communiqué. Cela reflète le fait que nos centres proposent des noms les plus convoités dans le monde de la mode. Elle arrive aussi à un moment où le denim se confirme comme une grande tendance pour les collections automne-hiver ".
Le groupe a investi quelque 4 millions d’euros dans cette campagne qui va concerner ses 21 centres européens. Et précise au passage que, l’an dernier, les enseignes présentes dans son réseau avaient vendu plus de 5 millions de pièces en denim.

Pour appuyer cette initiative marketing nouvelle pour lui, le groupe met en place des actions avec les éditions internationales du magazine Elle. Il crée un supplément de 12 pages qui sera présent dans les versions anglaise, allemande, grecque et hollandaise ainsi que des pages de publicité dans les brésilienne, chinoise, coréenne et russe. Mais, surtout, le groupe et le magazine mettent sur pied un concours, baptisé The art of denim award. Les stylistes en denim pourront concourir entre le 16 septembre et le 10 novembre. Les gagnants, sélectionnés par un jury de spécialistes, verront leur travail mis en exergue.