Melinda Gloss devient Editions M.R pour une nouvelle dimension

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
21 déc. 2015

C’est un changement de nom radical qu'opère le duo fondateur de Melinda Gloss, Mathieu de Ménonville et Rémi de Laquitaine.

Créé il y a 6 ans, la marque Melinda Gloss, dont le nom est parfois associé à tort au prêt-à-porter féminin, se rebaptise sous le nom Editions M.R, les initiales des deux créateurs Mathieu et Rémi.

Pour expliquer ce changement, les créateurs invoquent la réaffirmation du sens de leur démarche via un nouveau nom de marque. « Melinda Gloss était un nom un peu sorti de nulle part et très anecdotique, explique Mathieu de Ménonville, et aujourd'hui trop en contraste avec ce que nous faisons. Le nom change mais pas notre vision de l’homme".

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Parmi les autres raisons invoquées, le développement à l'export de la marque "incompatible avec l'ancien nom, et notamment sur les marchés asiatiques et américains où nous passions davantage de temps à justifier le nom qu'à en expliquer le contenu."

Un ancrage plus masculin qui devrait permettre aux créateurs de proposer des messages plus clairs à destination des marchés étrangers et notamment au Japon et aux Etats-Unis où la marque devrait se développer dans les prochaines semaines.

Autre réflexion proposée par les créateurs, celle relative au mot "Editions", "un retour à la racine et à l'essentiel" expliquée par l'envie d'aller puiser dans l'histoire du vêtement et ses iconiques "pour sélectionner ce qui est pertinent pour notre époque en se concentrant notamment sur le produit et l'aspect collaboratif ". Et une façon d'annoncer la volonté des créateurs d'aller vers un univers d'art de vivre plus large.

Concrètement, la première collection Editions M.R sera présentée en janvier prochain lors de la semaine de la mode masculine non pas sous forme de défilé mais de présentation privée (format one to one) à la presse et aux acheteurs.

La marque, qui dispose aujourd’hui de deux boutiques à Paris (boulevard Beaumarchais et rue Madame) et d’un réseau de 100 points de vente dans le monde (grands magasins et multimarques), procèdera au changement de ses logos et enseignes à partir du mois de juin et juillet, coïncidant avec l'arrivée de la première collection Editions M.R. en boutique.

Une première collection qui proposera une collaboration avec le créateur Pierre-Louis Mascia, avec qui les créateurs d'Editions M.R ont créé une chemise d'intérieur, un pantalon de pyjama, une écharpe et un coussin.