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22 déc. 2016
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Mellow Yellow se met au prêt-à-porter

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22 déc. 2016

Si Mellow Yellow chausse les femmes depuis 13 ans, la marque du groupe Eram entend désormais les habiller. La griffe de souliers dévoilera en janvier ses premiers modèles de prêt-à-porter lors du salon Who's Next à Paris.


Trois silhouettes Mellow Yellow pour l'automne-hiver 2017/2018

La griffe du groupe Eram entend "devenir une marque globale", annonce sa directrice Magali Blanc. "Le premier axe de développement de Mellow Yellow est évidemment le prêt-à-porter. Un univers facile à décliner tant l'ADN de la griffe est fort. Nous n'excluons pas d'étendre encore notre offre en signant des licences, notamment dans les univers de la parfumerie, de la bagagerie et des lunettes", ambitionne celle qui a pensé cette nouvelle ligne de vêtements, épaulée par deux stylistes freelance. 

La collection, qui se compose de 120 références, fait la part belle aux couleurs vives, aux imprimés exclusifs et aux mix matières, le tout dans l'esprit gai et enjoué que la griffe cultive depuis sa création en 2003. "Notre cible correspond à une jeune fille parisienne, qui se joue des codes, qui est féminine, mais pas sexy", détaille Magali Blanc. Côté positionnement, les vêtements Mellow Yellow, fabriqués à 95 % au Portugal, afficheront des prix semblables à ceux des griffes Sessùn, Des Petits Hauts ou encore Sézane. 

Si le prêt-à-porter se marie aux souliers et accessoires pour constituer une silhouette complète, cette nouvelle offre vestimentaire ne sera pas vendue dans les boutiques à l'enseigne de la marque. A part peut-être quelques t-shirts, ponctuellement. La distribution envisagée passe d'abord par un e-shop et une présence en multimarque. "Nous visons une vingtaine d'adresses pour cette première collection, dont un grand magasin français, et plusieurs points de vente à l'étranger, anticipe Magali Blanc, qui est actuellement à la recherche de showrooms à l'export. Même si certains de nos franchisés nous sollicitent déjà pour ouvrir une boutique de prêt-à-porter, nous ne déploierons pas de réseau retail dédié avant deux ans".

Sur le salon Who’s Next, Mellow Yellow dévoilera fin janvier ses modèles de prêt-à-porter pour l'automne-hiver 2017/2018 dans son espace situé sur Première Classe (avec les souliers et la maroquinerie), mais aussi sur la zone Trendy avec un dizaine de références présentées comme un teasing, renvoyant vers son stand événementiel. 

Mellow Yellow, qui revendiquait 25 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015, totalise 45 boutiques en France et bientôt 5 à l’international, avec un magasin à Doha, au Qatar, qui ouvrira ses portes en janvier 2017.

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