Melvita s'épanouit en France et au Japon

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
20 févr. 2018

Rentrée dans l’escarcelle du groupe L’Occitane (L’Occitane en Provence, Erborian…) en 2008, Melvita s’impose comme la pépite verte du groupe de cosmétique sur certains marchés. C’est notamment le cas au Japon et en France, où la marque de soins bio est née il y a bientôt 35 ans sous l’impulsion de Bernard Chevilliat, un apiculteur professionnel.

« La marque ne va pas tarder à devenir un contributeur important du groupe », indiquait le président de L’Occitane International, Reinold Geiger, en novembre 2017 lors de la publication des résultats semestriels du groupe.

Au Japon d’abord, où Melvita serait perçue comme une marque de cosmétique bio chic, elle est présente dans pas moins de 24 boutiques, et « le marché japonais pourrait même devenir le premier marché de la marque l’année prochaine, devançant la France », souligne Didier Thevenin, directeur de la formation et des relations presse au niveau international.

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En France, Melvita est présente dans 1 500 points de vente, des pharmacies aux parapharmacies, en passant par les magasins bio et, depuis le printemps dernier, chez Marionnaud. La marque compte également trois magasins à l’enseigne, son flagship parisien du quartier de l’Opéra, une boutique à Aubenas en Ardèche, son berceau, et un magasin d’usine au sein de sa fabrique de Lagorce. Un réseau qui s’enrichira de deux nouveaux écrins à la fin de l’année, l’un rue de Rennes à Paris et l’autre au sein du centre commercial Vélizy 2.

« Grâce à notre expérience avec Marionnaud, nous avons vu qu’il n’y avait pas de concurrence avec nos revendeurs historiques et que la croissance était plutôt incrémentale. De plus, nous avons trouvé notre business model avec des boutiques de 30 mètres carrés », détaille Didier Thevenin. Par le passé, Melvita a notamment eu une boutique de 85 mètres carrés rue de Rennes, une surface jugée trop importante.

Mais la marque ne grandit pas seulement en France. Ses produits bio à base de miel, de rose ou d’argan, séduisent également Hong Kong, où elle compte 10 boutiques, mais aussi la Malaisie, le Canada et l'Europe. Melvita, qui compte 47 boutiques à l’international, revendique une croissance annuelle de 15 à 20 %.