Merc London affirme son style british… à Perpignan. La marque indépendante, en partenariat avec le propriétaire de la boutique dédiée à la mode anglaise Penny Lane, s’offre un espace de 25 mètres carrés rue de l'Ange, au cœur de la cité catalane.
"Notre partenaire réalisait de belles performances avec la marque dans son magasin et voyait une belle opportunité, explique Elena Cardellini, responsable des marchés français et italien pour la marque anglaise. Nous avons réalisé une étude de marché et nous avons aussi vu un beau potentiel. Car l’Espagne est un marché très important pour Merc et la boutique de Perpignan pouvait bénéficier de cette force".

La boutique Merc de Perpignan. Photo Merc London

Sur place la marque propose l’ensemble de ses collections masculine et féminine. Et pourrait, si les résultats sont bons, ouvrir une boutique sur Toulouse avec le même partenaire. Elle a aussi récemment ouvert un premier corner en duty free à Nice afin de tester son potentiel dans le commerce aéroportuaire. Mais si Merc entend saisir ces différentes opportunités d’ouvertures, son axe de développement majeur se situe ailleurs. "Nous avons aujourd’hui 80 points de vente en France, glisse Elena Cardellini. Nous souhaitons atteindre la centaine fin 2013, mais surtout travailler en profondeur avec les multimarques qui nous font déjà confiance. Et puis nous avons lancé la boutique sur le site de La Redoute et avons signé un accord avec les 3 Suisses".
A compter de la saison prochaine, la marque est en effet sur la place de marché de La Redoute et dans le catalogue et le site internet des 3 Suisses.

Présente aux Galeries Lafayette de Lille depuis 3 saisons, la marque compte aussi développer sa diffusion au sein du réseau de grands magasins. Elle sera notamment référencée dès l’ouverture de l’enseigne à Djakarta, en Indonésie, en 2013. A l'international, la marque, qui ne donne pas son chiffre d'affaires, annonce une présence dans une trentaine de pays et 800 points de vente.

"Nos principaux marchés sont l'Angleterre, l'Italie et l'Espagne, souligne la responsable des marchés français et italien. Mais nous voulons stabiliser notre activité. Actuellement nous concentrons nos efforts pour développer le marché français et le marché allemand".

La marque, qui sera présente au Bread & Butter de Berlin et sur Jacket Required à Londres, fait pour l’instant l’impasse sur les salons parisiens. En revanche, pour affirmer sa présence sur Paris, Merc prévoit l’ouverture d’un showroom pour le mois de septembre 2012.