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Publié le
16 févr. 2012
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2 minutes
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Mexx lance Metropolitan, deuxième ligne plus urbaine et plus chic

Publié le
16 févr. 2012

Mexx lance Mexx Metropolitan. Cette nouvelle ligne dissociée de l'offre initiale fera son baptême du feu pour la saison automne-hiver 2012/2013 en proposant un nouveau style plus urbain et plus habillé à la femme comme à l'homme. Metropolitan occupera un corner dédié dans les 400 boutiques de la marque à travers le monde, représentant entre 20 et 30% de l'offre selon les magasins. En pleine commercialisation, le nombre de points de vente ne peut donc encore être estimé (tous canaux confondus, la marque compte 900 points de vente en France). La mise en place de la collection dépendra de l'environnement de marque des multimarques, mais aussi de la surface des boutiques franchisées, qui représentent l'essentiel des quarante boutiques françaises.


Mexx, ligne Metropolitan automne-hiver 2012/2013.

Mexx compte s'ouvrir à de nouveaux détaillants à la clientèle plus chic et plus encline au "workwear", tout en maintenant une gamme de prix abordable, presque similaire à la collection initiale. Il faudra compter sur un prix moyen en hausse de 10 à 15% selon la valeur ajoutée du produit.

Comme pour le Mexx "casual", la ligne Metropolitan fera l'objet de livraisons mensuelles pour injecter régulièrement de la nouveauté à hauteur d'une cinquantaine de produits à chaque fois. Et qui dit corner propre dit nouvelle identité visuelle et étiquetage différent lors du lancement en juillet prochain.

Pour l'anecdote, au moment de son repositionnement produit il y a un peu plus de deux ans, Mexx avait qualifié son style de "Metropolitan Casual", voilà donc ses deux composantes clairement dissociées pour plus de clarté. Entre temps, la marque a changé de propriétaire puisqu'elle a été vendue par le groupe Liz Claiborne au fonds The Gores Group au cours du dernier trimestre 2011.

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