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Mexx prépare son grand retour en Europe
La marque de vêtements néerlandaise Mexx s'est lancée dans un ambitieux plan de relance et d'expansion, avec l'Europe, le Canada et le Moyen-Orient en ligne de mire.
Cette annonce fait suite à l'acquisition de la marque par RNF Holding, groupe néerlandais spécialisé dans le sport et la mode, auprès de son propriétaire précédent, le turc Eroğlu Holding, en août dernier.
Autrefois marque incontournable aux Pays-Bas, avec un chiffre d'affaires d'un milliard de dollars, Mexx avait fini par reculer progressivement pendant la dernière décennie, avant de se déclarer en faillite en 2014, puis d'être rachetée par Eroğlu Holding en 2015.
Dans le cadre de sa modernisation, la marque va lancer et exploiter une nouvelle plateforme e-commerce, ainsi que des pages sur Amazon et Otto. La vente au détail sera stimulée par des accords de franchises, des partenariats avec des grands magasins et des multimarques, ainsi qu'un nombre limité de boutiques Mexx.
Son nouveau propriétaire a l'intention de relancer la marque au Canada, en France, en Autriche et aux Pays-Bas dès l'automne 2018, et en Belgique, en Allemagne, au Moyen-Orient, en Russie et en Égypte au printemps 2019.
Des flagships devraient ouvrir leurs portes à Paris, Anvers, Amsterdam, Berlin et Munich à partir du printemps 2019, dans un esprit minimaliste, à la surface plus restreinte.
RNF Holding envisage également de pénétrer les marchés indien et chinois en 2019 et en 2020.
Cet effort d'expansion a pour objectif d'assurer à Mexx le statut de marque internationale pour les consommateurs de plus de 25 ans et cherche à exploiter un positionnement moyen-haut de gamme.
« Mexx est une marque authentique avec une identité particulière, une histoire importante et une notoriété mondiale qu'il convient d'exploiter au mieux. Nous sommes fiers et impatients d'oeuvrer à la renaissance de la marque. Nous croyons que Mexx a un potentiel énorme pour jouer un rôle déterminant dans le paysage de la mode actuel », se réjouit Leo Cantagalli, son président-directeur général, qui a ces dernières années dirigé Kuyichi et Marlboro Classics.
Cette semaine, Mexx a dévoilé sa nouvelle mini-collection printemps-été 2018, avec de nouveaux modèles masculins, féminins et pour enfants. La collection sera disponible sur le site de la marque et dans ses magasins existants, en Grèce notamment.
La collection, dessinée pour des citadins actifs, comprend des modèles de chaussures, de sacs, de sous-vêtements et d'accessoires.
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