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5 déc. 2016
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Michael Kors déploie l’homme dans ses boutiques européennes

Publié le
5 déc. 2016

Michael Kors met le turbo sur l’homme. La marque américaine de luxe accessible, qui a nommé l’an dernier Don Witkowski à la tête de son menswear, veut accélérer sur ce segment en pleine croissance. Après les Etats-Unis, elle a donc décidé d’introduire son offre masculine également dans ses boutiques en propre en Europe, alors qu’elle était distribuée jusque-là seulement dans les grands magasins.

La griffe met l'accent sur l'homme - michaelkors.fr


Le premier pas a été franchi en mai dernier avec l’inauguration de la boutique londonienne de Regent Street, la plus grande surface de Michael Kors sur le Continent. La marque récidive le 15 décembre prochain avec une nouvelle ouverture à Londres, cette fois dans le centre commercial de White City Westfield, où seront proposées toutes ses collections Homme et Femme.
 
Le même format sera appliqué pour la première fois en France, toujours le 15 décembre, à l’occasion de l’ouverture d’une nouvelle boutique à Lyon. L’espace de 500 mètres carrés sera situé dans le centre commercial de la Part Dieu et accueillera lui aussi les collections masculines et féminines.

 "L’idée, c’est de déployer la formule dans l’ensemble de nos magasins européens", explique la maison, qui compte une douzaine de points de vente dans l’Hexagone dont quatre à Paris (Saint-Honoré, le Marais, Beaugrenelle et la Défense).
 
En attendant, Mickael Kors poursuit sa politique de communication "restreinte" sur les pré-collections afin de ne pas saturer ses clients d’images avant l’arrivée des vêtements en magasin.
 
"La première expérience a bien marché avec un effet teasing sur le Net juste avec les quelques images que nous avions dévoilées. Nous poursuivons donc l’expérience en diffusant cette fois 10 looks au lieu de 6 pour notre nouvelle pré-collection, dont tout le lookbook ne pourra être publié qu’en avril", indique-t-on au sein de l’entreprise.

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