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Publié le
24 sept. 2012
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3 minutes
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Milan lance un nouveau salon féminin

Publié le
24 sept. 2012

Le débat lancé cet été sur la réorganisation des salons milanais consacrés à la mode féminine semble avoir abouti à un premier résultat concret. Pitti Immagine avec Touch!, NeoZone et Cloudnine, les trois rendez-vous que la société florentine organise à Milan depuis 2006 dans le quartier fashion de via Tortona réunissant 170 collections, et Fiera Milano avec MI Milano Prêt-à-porter, son salon de prêt-à-porter féminin, qui se tient à la foire de Milan et compte quelque 150 marques, ont annoncé vendredi 21 septembre leur rapprochement.

Deux des trois principaux organisateurs des manifestations, qui se déroulent habituellement durant les semaines de la mode féminine à Milan, ont ainsi décidé de s’allier pour donner naissance, à partir de février prochain, à une seule et unique manifestation dédiée à l’habillement et aux accessoires féminins moyen-haut de gamme. White, l’autre salon concomitant aux fashion weeks, consacré à la recherche et aux tendances, ne fait pas partie du projet.

L’historique "Palazzo delle Scintille" devrait accueillir le nouveau salon.

La municipalité soutient l’initiative, qui se tiendra au "Palazzo delle Scintille", pavillon historique de près de 10 000 m² situé dans l’ancien parc des expositions et congrès de Milan, actuellement en plein chantier. Cette vaste zone, qui accueillait auparavant les foires milanaises, doit se transformer en nouveau quartier résidentiel. Considéré comme un lieu symbole, le "Palazzo delle Scintille" est l’unique édifice à avoir été préservé, mais il doit être totalement rénové. C’est le même édifice que la ville de Milan voulait transformer jusqu’à peu en "grand centre polyvalent de la mode".

Un appel d’offres pour réaliser les travaux devrait être lancé bientôt. Mais aucun détail n’a été révélé sur le financement de cette restructuration, ni sur le nom de cette nouvelle manifestation et sur son organisation. La Chambre de la mode, qui n’a pas été impliquée dans l’opération, affiche un certain scepticisme. "Le vrai problème de ces salons concerne leurs dates, qui gagneraient à être anticipées en se superposant aux fashion weeks masculines. Mais la question n’a même pas été affrontée", fustige le président de la Camera della Moda Mario Boselli.

Il y a une semaine, l'administrateur délégué du Pitti Immagine, Raffaello Napoleone s’inquiétait de la suprématie de Paris sur Milan. Il appelait le système italien à réfléchir à une nouvelle formule, évoquant une éventuelle agrégation entre les divers acteurs. Il disait ne pas vouloir prendre de décision précipitée et être "prêt à faire des choix en accord avec tous"… L’alliance avec Fiera Milano, annoncée précipitamment en pleine fashion week, semble contredire ses propos. Pitti Immagine ne semble pas plus intentionné par ailleurs à anticiper ses salons milanais, qui risqueraient de se superposer au Pitti W, le salon dédié aux pré-collections féminines organisé par Pitti à Florence durant le Pitti Uomo.

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