Missguided met le cap sur la France

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
22 mai 2014

Le très ambitieux Missguided part à l'assaut du marché français. L'e-commerçant britannique qui ne vend que sa marque propre de mode féminine s'est lancé dans l'Hexagone en ce printemps. Après avoir élargi ses activités aux Etats-Unis et en Australie en 2013, la France était la priorité suivante de Missguided, avant l'Allemagne et la Suède d'ici fin 2014.

Fondé seulement en 2009 par Nitin Passi, le pure player basé à Manchester s'est fait connaître avec un positionnement produit sexy et jeune à petits prix. Le site, qui revendique 8 millions de visites par mois, abreuve sa clientèle de nouveautés (300 nouvelles références par semaine) inspirées des défilés et des tenues des people.

Missguided s'est donc logiquement choisi une égérie, la chanteuse Nicole Scherzinger, également sollicitée pour signer une capsule spéciale. C'est d'ailleurs elle qui s'est fait le vecteur de communication de la marque en France puisqu'elle était la vedette de la campagne d'affichage qui a marqué le lancement du site français en mars et avril derniers.

Pour l'exercice 2013/2014 achevé à la fin du mois de mars, Missguided a réalisé un chiffre d'affaires de 67 millions d'euros. Un chiffre qu'il espère presque doubler pour l'exercice en cours, avec un objectif d'environ 120 millions d'euros, s'appuyant naturellement sur l'ouverture de nouveaux marchés, appuyés chaque fois par une communication de belle ampleur.

L'expansion de Missguided se manifeste logiquement côté embauches également, puisque le e-commerçant compte passer de 500 à 700 salariés d'ici la fin de l'année.