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8 févr. 2012
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Mister You: Benetton est "une marque italienne"

Publié le
8 févr. 2012

You Nguyen, ou plutôt Mister You, est directeur créatif pour United Colors of Benetton depuis mai dernier. Ex-Levi's, il explique à FashionMag.com où doit se situer, pour lui, la marque née à Trévise.

Mister You, Benetton
You Nguyen-Mister You

FashionMag.com: Que pensez-vous de la dernière campagne publicitaire de Benetton ?
Mister You: J'ai connu Benetton d'abord par ses campagnes publicitaires, alors que je ne connaissais pas ses vêtements. C'était la campagne sur le sida dans les années 1980 ou 1990. Certes, cela a pu aller trop loin à certains moments. Aujourd'hui, c'est différent. La nouvelle campagne est bien plus positive. C'est une prise de position qui cherche à faire passer un message. Un message de paix.

FM: Comment voyez-vous le positionnement de Benetton aujourd'hui ?
MY: Benetton doit retrouver son ADN. Elle fait partie de ces marques des années 1980 qui ont été éblouies ou gênées par le succès d'enseignes comme Zara, H&M... Elles ont donc voulu s'en approcher. Tant pour les collections que pour les magasins, la manière de vendre etc. Mexx l'a fait, Esprit aussi. Et donc Benetton. Ces marques ont multiplié l'apport de nouveaux produits, ont voulu copier la fast fashion. Mais elles ne pouvaient faire mieux que les leaders de cette méthode. Et sans doute elles ont fait moins bien. Cette démarche ne pouvait pas être comprise des consommateurs. Ceux-ci attendent autre chose d'une marque plutôt qu'elle suive tout simplement une enseigne.

FM: Mais alors c'est quoi l'ADN de Benetton ?
MY: Benetton est née de la maille et de la couleur. Il faut remettre tout cela dans les collections. Le colorama est ainsi très important. Benetton, c'est aussi une marque italienne. Il faut que l'on sente cela dans le style des produits. C'est un travail permanent que l'on doit viser. Pour que cela apparaisse de manière évidente, nous sommes aussi en train de resserrer les collections, de diminuer les références. Il vaut mieux des bons produits en nombre raisonnable que des bons et des mauvais avec trop de références !

FM: Benetton, c'est aussi une importante chaîne de magasins. Que pensez-vous du concept ?
MY: Nous travaillons sur une évolution du concept des points de vente. Mais aussi sur les points de vente existants. Là aussi il faut que ce soit des magasins d'une marque et non d'une enseigne. Il faut par exemple qu'au delà des vêtements, une certaine idée de la culture soit présente, ce qu'on peut appeler la vie...

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