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20 nov. 2013
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2 minutes
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Miu Miu se renforce en France

Publié le
20 nov. 2013

"Miu Miu poursuit son développement en décidant d’accroître sa présence en France, en transférant notamment certains de ses départements de Milan à Paris", annonce la marque italienne dans un communiqué. "L’objectif de cette opération réside dans la consolidation et le renforcement du lien entre Miu Miu et Paris, et ce, entre autres, au travers du développement des compétences marketing au sein de la filiale française", explique l’entreprise tout en précisant que "les directions industrielle et commerciale de la marque resteront en Italie".

Lea Seydoux et Adèle Exarchopoulos pour Miu Miu Resort


La ligne jeune du groupe de luxe milanais Prada a toujours nourri des liens privilégiés avec la France. Depuis 2006, Miu Miu défile à Paris, et depuis 2011 elle a passé un accord avec le Conseil Economique, Social et Environnemental, lui permettant de défiler au Palais d’Iéna.

Récemment, par ailleurs, la ligne dessinée par Miuccia Prada a enrôlé les deux actrices françaises protagonistes du film "La Vie d’Adèle", Lea Seydoux et Adèle Exarchopoulos, pour incarner la nouvelle campagne de sa collection Resort 2014. La campagne a été photographiée à New York par le célèbre duo Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.

Fondée en 1993 par Miuccia Prada, la marque jeune du groupe, qui s’adresse "à une femme sophistiquée et particulièrement sensible aux nouvelles tendances", a accéléré son expansion internationale ces deux dernières années, sur les traces de Prada, griffe phare du groupe, dont le réseau retail est désormais très fortement développé.

Miu Miu a ainsi annoncé il y a peu son entrée sur le segment des parfums aux côtés du groupe américain Coty Inc. La marque compte actuellement un réseau de distribution de 133 boutiques en nom propre et a réalisé sur les six premiers mois de l’année, se clôturant au 31 juillet 2013, un chiffre d’affaires de 255,9 millions d’euros.

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