×
5 770
Fashion Jobs
PRINTEMPS
Responsable Acquisition et Fidélité Client H/F
CDI · PARIS
GROUPE CHANTELLE LINGERIE
Chef de Produit Développement Collection H/F
CDI · CACHAN
DEVRED 1902
Responsable Trafic et Acquisition CDI Amiens F/H
CDI · AMIENS
LA HALLE
Controleur de Gestion Achats (H/F)
CDI · PARIS
LA HALLE
Merchandise Planner - PAP Homme (H/F)
CDI · PARIS
LONGCHAMP
Responsable Des Opérations H/F
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE
Responsable Relation Client H/F
CDI · MARSEILLE
GALERIES LAFAYETTE
Responsable Ressources Humaines H/F
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Chef de Projet Architecture (H/F)
CDI · PARIS
PVH CORP.
Stock et Visual Merchandiser Manager (M/F/X) - Tommy Hilfiger - Mcarthurglen Giverny - CDI 35h
CDI · GIVERNY
PVH CORP.
Stock et Visual Merchandiser Manager (M/F/X) - Calvin Klein - Mcarthurglen Giverny - CDI 35h
CDI · GIVERNY
GALERIES LAFAYETTE
Manager Vente H/F
CDI · LYON
GIAMBATTISTA VALLI
Responsable Bureau d'Etude Production
CDI · PARIS
LECTRA
Business Development Manager - Plateformes Digitales Secteur Mode H/F
CDI · CESTAS
TARA JARMON
Responsable Controle de Gestion (H/F) - CDI
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Acheteur Approvisionneur Matières Premières - PAP h & f Premium (H/F)
CDI · PARIS
PRINCESSE TAM TAM
Chef de Projet CRM H/F
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Directeur d'Atelier Haute Couture Flou (H/F)
CDI · PARIS
KIABI
Responsable Innovation (H/F) - CDI
CDI · HEM
KIABI
Account Manager Marketplace (H/F) - CDI
CDI · HEM
KIABI
Directeur Artistique 360° - Identité Graphique de Marque (H/F)
CDI · HEM
MOA
Chef de Produit
CDI · ANTONY
Publicités
Publié le
2 févr. 2017
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Mod8 change d'image et repense ses collections

Publié le
2 févr. 2017

Mod8 retrouve une seconde jeunesse. Née en 1936 et passée en 2009 dans le giron du groupe Royer, la marque de chaussures pour enfant affiche un nouveau visage, plus moderne et urbain. « Une vraie rupture », selon Armelle Desbois, responsable marketing de Mod8.


Mod8 veut coller à la tendance streetwear


Le groupe français, qui entend la redynamiser, a fait appel à l'agence de communication Bayadères afin de mettre au point un nouveau logo et un discours de marque censé impulser sa nouvelle stratégie, centrée sur l'univers streetwear et le suivi immédiat des tendances (la baseline du nouveau logo décrivant la marque comme un « attrape-tendance » en français). Un travail d'un an qui a été présenté aux acheteurs lors du récent salon Playtime à Paris.


Le logo historique cède sa place pour la saison automne-hiver 2017-18.


Exit donc l'écriture sage et le rond rouge, qui laisse place à un logo « incliné (pour le caractère jeune et dynamique) et dessiné avec un effet matières de fond pour rappeler les pochoirs ou les tags urbains », détaille la marque. Un esprit « en phase avec notre nouveau positionnement produit inspiré des codes streetwear et sportswear », commente Armelle Desbois. « Nos collections comprennent des modèles au caractère plus audacieux, ancrés dans la réalité des comportements d'achat actuels. »

Mod8 entend en effet profiter de l'attrait pour la sneaker, qui sévit autant chez l'adulte que chez l'enfant. « L'achat de baskets est de plus en plus important, même pour les petits. Nous voulons répondre à ces nouvelles attentes des consommateurs, en proposant également un prix plus attractif ». La griffe affiche actuellement des tarifs plutôt moyen-haut de gamme, allant de 60 à 110 euros la paire. Les modèles de la collection automne-hiver 2017-18, aux formes très sportives, font la part belle au cuir métallisé (argent et rouge notamment), aux glitters et aux lacets colorés. 

Cette image plus mode et actuelle est évidemment censée stimuler la distribution de Mod8. Distribuée en France et en Europe chez les multimarques et chausseurs, la griffe pour bébé et enfant entend élargir sa présence et surtout se distinguer encore mieux de sa marque « soeur », Aster. Cette dernière, acquise en package avec Mod8 par le groupe Royer il y a huit ans, possède une image plus classique et chic. Le repositionnement de Mod8 permet donc de conforter deux univers très différents et donc complémentaires en magasin.

Rappelons que Mod8 disposait il y a quelques années d'une dizaine de boutiques à l'enseigne, ce qui n'est plus le cas, certaines ayant été transformées au concept multimarque enfant du groupe, Kids & Kickers, qui a laissé place à un nouveau format en 2016 baptisé Kickers & Co.

Le groupe Royer, auquel appartient la marque, revendique un chiffre d'affaires de 325 millions d'euros en 2015 (+15 % par rapport à 2014). La marque Mod8 aurait elle enregistré des ventes à hauteur de 23 millions d'euros en 2012. Aucune donnée plus récente n'a été communiquée.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com