Monderer revoit son positionnement

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
11 déc. 2015

Pour le printemps-été 2016, Monderer affiche son nouveau positionnement.

La marque s’est adaptée aux exigences du marché et a redéfini la construction de son offre. « Nous avions différentes lignes avec M by Monderer, Monderer Design, Monderer Studio, etc. qui répondaient en termes de style à des marchés différents, explique Christian Monderer, dirigeant du groupe Monderer, spécialiste de la production de chaussures lifestyle en cuir. Nous nous adressons à un homme d’environ 35 ans qui peut trouver chez nous ses chaussures pour les différents moments de sa semaine. Nous avons décidé de regrouper l’ensemble sous le même nom, car le client achetait au final Monderer. Et nous avons repositionné la marque dans une zone de prix intermédiaire. »

Les équipes de Monderer, qui mettent en avant leur savoir-faire en termes de construction de chaussures, ont donc revu leur sourcing pour proposer des produits entre 180 et 220 euros, contre des paires placées entre 280 et 350 euros précédemment. La marque revendique une présence chez une cinquantaine de revendeurs et explique avoir enregistré une hausse des commandes avec ce travail de repositionnement.

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En parallèle, le groupe occupe un terrain plus accessible avec sa marque Dillinger. Exploitant toujours son savoir-faire sur les produits en cuir, la marque joue la carte de produits mode, plus mainstream, positionnés entre 120 et 160 euros en magasins. Ceux-ci sont d’ailleurs en parallèle proposés en « private label » pour les détaillants ou marques. Dillinger propose déjà une offre ville forte et veut renforcer sa proposition de modèles plus détendus. La marque est présente chez une quarantaine de revendeurs en France.

Le groupe Monderer, qui compte quelque 80 personnes, annonce quelque 50 000 paires produites cette année. Il se charge aussi du rayon chaussures du grand magasin Printemps. Et assure la distribution de marques comme Stetson, Fly London ou encore, depuis peu, la marque espagnole Plug. Enfin, le groupe effectue des missions de conseils auprès des acteurs de la chaussure.