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Publié le
30 sept. 2011
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3 minutes
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Monnier Frères vise l’Europe

Publié le
30 sept. 2011

Lancé le 7 juillet en France, le multimarque on line dédié aux accessoires haut de gamme projette de couvrir, d’ici à fin 2012, 26 pays d’Europe. A date, il a déjà ouvert sa vitrine virtuelle en Italie et en Allemagne, il devrait inaugurer l’Angleterre prochainement.

Monnier Frères
Portail du site Monnier Frères

Soutenue en partie par Marc Simoncini (fondateur de Meetic.fr) à la faveur d’une levée de fonds de 2,5 millions d’euros, la société Monnier Frères fondée par Guillaume et Jean Monnier s’est concentrée sur les accessoires, sacs, solaires, foulards et écharpes, petite maroquinerie, bijoux fantaisie, chapeaux et gants, l’ensemble sur le segment du premium. Versace, Azzaro, Balmain, Barbara Bui, Emilio Pucci, Jil Sander, Jérôme Dreyfuss, Ragazze Ornamentali, Valextra, 3.1 Philipp Lim, … sont quelques-unes de la cinquantaine de marques en stock.

Pour l’heure, un peu plus de 1 200 références sont en ligne, toutes catégories de produits confondues, et leur nombre est appelé à évoluer. L’idée, "être le rez-de-chaussée d’un grand magasin parisien", explique Guillaume Monnier, ex-vice-président de Dior Japon, en charge du merchandising. D’où une sélection plus consensuelle pour démarrer, mais appeler à proposer des pièces plus inattendues. Et à l’instar des multimarques, l’équipe achète les produits.

Adossé à Pixmania, tant pour la logistique entièrement gérée depuis la région parisienne que le développement du site, monnierfreres.fr est traduit dans la langue de chaque pays où il se lance, avec, géré depuis Paris, un call center dans la langue du pays qui réceptionne et répond aux demandes. Certes, sans perdre sa touche tricolore portée sans équivoque par le nom du site, Monnier Frères vise dès à présent le marché européen. Autrement dit, une pièce disponible sur le site l’est dans tous les pays où Monnier Frères est présent, sauf stock épuisé. Et quel que soit le pays d’Europe, la livraison est assurée sous 24 heures. Chaque pièce est présentée dans une boîte en carton blanc et protégée de papier de soie, le tout estampillé Monnier Frères. Un colis en forme de présent, en quelque sorte, à l’instar des paquets net-a-porter.com.

Démarrées pendant les vacances, les ventes ont décollé réellement depuis un mois. Date qui coïncide, outre le retour de vacances et la reprise au bureau, avec les débuts de la communication online de Monnier Frères. Quelques pages ont également été achetées dans la presse féminine. Reste que "seulement depuis la fin août nous pouvons commencer à constater certaines tendances. Comme le fait que les marques françaises, type Jérôme Dreyfuss et Vanessa Bruno, se vendent bien. Les bijoux aussi". Quant au panier moyen, Guillaume Monnier vise les 400 euros, avec un prix d’entrée du côté des sacs autour de 350 euros et des autres produits de 150 euros.

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