Monoprix : une nouvelle directrice marque et digital

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
14 janv. 2015

L’enseigne du groupe Casino confie la direction de sa marque et de son activité digitale à Beatrice Grenade, qui rejoint le comité exécutif et reportera au président Stéphane Maquaire.

Beatrice Grenade a précédemment officié pour Dim en qualité de chef de produit senior, avant de rejoindre la 20th Century Fox puis l’agence marketing spéciale CA Communication, au poste de directrice générale adjointe.

Successivement directrice marketing de Meilleurtaux.com, Leguide.com et de la SNCF, elle devient directrice stratégie digitale de celle-ci. En 2013, elle rejoint Naf Naf en tant que directrice marketing, communication et digital.

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Cette nomination intervient alors que l’enseigne Monoprix, présente via 500 magasins dans 200 villes, continue de moderniser son image et son offre. Forte de ses packagings récompensés par la profession en 2011, Monoprix a récemment dévoilé un nouveau concept dédié aux gares et aéroports.

Côté mode, l’enseigne poursuit ses collaborations, avec notamment une capsule signée José Levy lancée fin novembre. Monoprix a réalisé 4,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2013.