Morgan ouvre son appartement avenue de l’Opéra à Paris

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
4 oct. 2017

L’enseigne du groupe Beaumanoir propose à ses clientes une nouvelle expérience shopping. Elle vient en effet d’ouvrir son appartement dans un quartier chic de Paris, au 11 avenue de l’Opéra. Un lieu pensé pour le conseil mode, l’essayage et la détente, que l’on peut aussi privatiser.

Rejoignant par certains aspects des initiatives lancées par Pimkie avec sa Fashion Factory ou dans une moindre mesure le Beauty Studio de Birchbox au premier étage de son magasin parisien, Morgan entend proposer dans un espace cosy des rendez-vous gratuits avec une styliste pour un relooking, des séances de shopping privées, des déjeuners ou afterworks, et des rencontres avec des blogueuses. S'y ajoutent des services payants comme le maquillage, la coiffure ou la manucure.

L’appartement se décompose entre espace salon, cabine et salle à manger. Une sélection d’articles issue des collections Morgan est bien sûr mise en valeur et également disponible à l’achat (en direct ou via le Web).

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Cette volonté de proposer un service sur-mesure à la cliente s’inscrit dans la stratégie de relance imprimée depuis 2016 afin de redonner de la visibilité à Morgan et appuyer sur son ADN historique : l’univers de la séduction.

Acquise par le groupe breton en 2009, la marque a initié cette année une collaboration mode avec l’influenceuse Caroline Receveur. Comptant une centaine de boutiques et corners en France, elle est dirigée depuis un an par Yann Jaslet, qui a auparavant dirigé les enseignes Scottage et Bonobo.