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2 déc. 2010
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Morgan recrute un DA en Italie et lance son nouveau concept magasin

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2 déc. 2010

Repris en 2009 par le groupe Beaumanoir, la marque de prêt-à-porter Morgan est véritablement entrée aujourd’hui dans sa phase de reconquête. Celle-ci passe par une dynamisation des collections avec l’arrivée comme conseil d’un directeur artistique, Raimondo Ciofani, et par l’implantation du nouveau concept de magasin élaboré par l'agence de design global Saguez & Partners.

Raimondo Ciofani a travaillé sur Phard, Liu Jo, des marques au style "qui ose", à l’italienne. "Morgan doit avoir une identité forte en termes de produit et de style", souligne Hervé Bailly, directeur produit et marketing de la marque.

Morgan
Le nouveau concept Morgan à Rosny 2
Le nouveau concept magasin élaboré par Saguez & Partners commence aussi à entrer dans les faits. La première unité au nouveau look a ouvert à Shanghaï fin octobre. Une deuxième s’est implantée début novembre à Singapour et samedi dernier 27 novembre une troisième dans le centre commercial Rosny 2, sur 168 m². Une surface considérée comme un minimum par Hervé Bailly.

D’autres vont suivre évidemment, à la fois des créations comme à Lyon La Part Dieu au deuxième trimestre 2011 et à travers un plan de rénovation à marche forcée. Est concerné par celui-ci le magasin phare de la marque sur les Champs-Elysées à Paris. En fait, Morgan va déménager de quelques mètres, à la place de Solaris et d’un ancien cinéma, pour y implanter son nouveau concept sur plus de 500 m² avec verrière et deux étages. L’ouverture est prévue le 15 septembre 2011. La marque fermera parallèlement son magasin actuel qui accueillera à ce moment-là un autre locataire. En attendant, il a quand même relooké son point de vente actuel.
Morgan
Le nouveau concept a été réalisé par Saguez & Partners

Aujourd’hui Morgan compte environ 220 unités à travers le monde, y compris les corners en grands magasins. Plus de cent de ces points de vente sont des succursales. Sur la France même, Morgan compte 128 points de vente, deux tiers en succursale, un tiers en affilié. Le groupe vise la reprise de la croissance à l’international, qui pèse un tiers du chiffre d'affaires. C’est déjà le cas en Asie avec Shanghaï et Singapour. Morgan va par exemple bientôt s’implanter en Indonésie.

Le développement est d'autant plus assuré selon Hervé Bailly que la croissance est au rendez-vous. En novembre, le chiffre d’affaires a ainsi augmenté en comparable de 27%. "Nous constatons une augmentation de la fréquentation et du taux de transformation", souligne le directeur produit et marketing de Morgan. Le chiffre d’affaires "marque" attendu cette année est de 140 millions d’euros.

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