Morgan revient à un discours publicitaire plus classique

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
3 mars 2014

Nouveau changement de cap publicitaire pour Morgan, ou du moins, retour à un discours déjà utilisé par le passé. L'enseigne du groupe Beaumanoir revient en effet à un style de photographie de mode plus classique, avec des valeurs sûres du moment. C'est ainsi l'Atelier Franck Durand, qui collabore notamment avec Balmain, Isabel Marant ou De Fursac, qui a conçu la campagne printemps-été 2014 de Morgan.

L'agence de direction artistique a ensuite confié le soin de shooter celle-ci à Alasdair McLellan, qui collabore autant avec le luxe (Hermès, Vuitton) qu'avec les chaînes (H&M, Zara). Et pour revenir à des campagnes couronnées de succès, sous forme de tête-à-tête en noir et blanc, c'est Andreea Diaconu qui succède aux égéries glamour qu'ont été Carla Bruni, Lætitia Casta ou Estelle Lefébure. La top roumaine qui multiplie les campagnes (Dolce&Gabbana, Balmain, Celine,...) se veut la nouvelle incarnation de la femme Morgan, sûre d'elle et pétillante.

Cette campagne, shootée dans un café de Saint-Germain-des-Prés, intervient après trois saisons confiées à Fred & Farid au cours desquelles le slogan "Happy is the new chic" se voulait un détonateur, un déclencheur d'optimisme pour refaire parler de la marque après sa relance par Beaumanoir. Après ce sursaut, Morgan veut donc revenir à son ADN glamour plus classique avec trois visuels qui seront diffusés dans la presse à partir de ce 1er mars, et du 3 mars en affichage. Un petit film a également été tourné pour les supports web de l'enseigne, mettant en scène Andreea Diaconu avec Nicolas Ripoll en amoureux d'un jour.