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17 nov. 2014
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Moschino lance Toy, le parfum-nounours

Publié le
17 nov. 2014

Jeremy Scott ne perd pas de temps. Arrivé aux manettes chez Moschino il y a tout juste un an, l’éclectique designer américain lance son premier parfum ! Un parfum-peluche au concept inédit, qui devrait remporter autant de succès que ses premiers accessoires griffés Moschino, telle la coque iPhone aux couleurs McDonald’s ou le sac-à-main perfecto rose-Barbie, qui se sont littéralement arrachés ces deux dernières saisons.

Toy, le nouveau parfum Moschino dans son original emballage pour joujoux


Toy, tel est le nom coquin de la nouvelle fragrance Moschino, dont le flacon est un attendrissant et inattendu ours en peluche présenté dans un classique emballage pour jouet aux couleurs vives, sur lequel on peut lire: "Try me" ou encore "Touch me".

L’ourson au gentil sourire porte un t-shirt proclamant: "This is not a Moschino Toy" (Ceci n’est pas un jouet Moschino). Pour se parfumer, il suffit d’enlever la tête au nounours! Quant à la senteur de cette fragrance unisexe, contenue dans un flacon de 50ml, elle offre un mélange de mandarine, cardamome et bergamote, associées à la lavande, l’aubépine ou encore la violette.

Tout comme Franco Moschino, le fondateur de la marque, Jeremy Scott voue une passion pour les ours en peluche et affiche le même esprit irrévérent.

Moschino, modèle nounours de l'hiver 1988-89 (Photo : PixelFortmula)


Toy a été lancé il y a quelques jours à Londres, où il sera commercialisé en exclusivité mondiale dans les grands magasins Harrods jusqu’au 23 novembre, ainsi que sur l’e-shop de moschino.com. La fragrance, lancée judicieusement juste avant Noël, sera ensuite disponible auprès des boutiques de la marque et dans une sélection de points de vente multimarques.

Pour la campagne publicitaire, photographiée par Steven Meisel, a été choisie le mannequin brésilien Isabeli Fontana. Elle est revêtue d’une robe moulante noire un brin rétro au col fourré de flacons-nounours… rappelant à s’y méprendre le modèle à col "nounours" dessiné par Franco Moschino pour l’hiver 1988-89.

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