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11 févr. 2011
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Mugler: Oscar Pistorius égérie de A*Men

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11 févr. 2011

C'est une égérie un peu particulière qu'a retenu le groupe Clarins pour le parfum A*Men de Thierry Mugler. Il s'agit du sportif handicapé Oscar Pistorius. Il est vrai que celui-ci a su transcender son handicap, le fait d'avoir été privé de ses jambes dès l'âge de onze mois. Après avoir remporté plusieurs médailles aux Jeux Paralympiques d'Athènes en 2004, il est devenu triple recordman mondial et triple champion paralympique sur 100, 200 et 400 mètres. En 2008, le magazine Time l'a élu parmi les cent personnes les plus influentes du monde dans la catégorie "Héros et Pionniers". Sans oublier son handicap, Oscar Pistorius entend faire reconnaître son talent en tant que tel. Il espère ainsi être sélectionné pour les Jeux Olympiques "normaux" de Londres en 2012. Il a été prouvé en effet que ses deux prothèses en fibre de carbone ne lui apportaient aucun avantage particulier.

Thierry Mugler Couture, Pistorius

Pour Clarins Fragrance Group, Oscar Pistorius est porteur des valeurs masculines chères à Thierry Mugler, avec une force mentale et une volonté qui conduisent à repousser les frontières du possible et à s'accomplir dans un destin singulier.

Singulier, c'est sans doute l'adjectif adéquat pour qualifier la nouvelle campagne de Mugler, même si Oscar Pistorius répond aux critères de beauté qui sied aux images publicitaires de la mode. L'esthétique même des visuels entraîne l'image d'A*Men à la frontière du réel et du fantastique. La prise de vue a été réalisée par Ali Mahdavi, déjà à l'origine des campagnes Thierry Mugler Beauté et Angel, avec Naomi Watts. La tenue d'Oscar Pistorius a été imaginée par Thierry Mugler et Stefano Canulli. Designer de mode et concepteur de costumes pour l'opéra et le théâtre, il collabore avec Thierry Mugler depuis 1989.
Clarins n'en attend pas forcément en revanche un bond commercial. Aujourd'hui, il vend 300 000 exemplaires du parfum par an, pour un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros. A*Men est dans le top 20 aujourd'hui contre une présence dans le top 10 il ya cinq ou six ans. Il est vrai que les lancements en homme notamment ont été nombreux sur la période avec la prime habituelle aux entrants.

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