My Beautiful Dressing, nouveau site de luxe sur Internet, propose d’acheter en avant-première les collections de créateurs dès la sortie des défilés. "Il y a une sorte d’engouement lors des fashion weeks, et souvent on a envie des choses que l’on voit sur le moment. Or, à la sortie des défilés, seule une poignée d’acheteuses décide de ce qui va être produit ou non, et jamais le grand public", explique Céline Brugnon-Burklé, co-fondatrice de My Beautiful Dressing avec Sandra Mascio.

L’idée du site est donc de permettre aux aficionados des fashion weeks, qui ne sont ni acheteuses ni rédactrices, de commander les collections des créateurs partenaires juste après un défilé, et d'être livrés en France et en Europe dans un délai moyen de trois mois.

Pour ce faire, les clients versent un acompte de 50% du prix du produit au moment de la commande. Dès la fin de la vente, limitée à trois semaines après le défilé, My Beautiful Dressing passe commande auprès des créateurs afin qu’ils lancent la production. Une fois le site livré, My Beautiful Dressing prélève le solde du prix de vente, les 50% restants.

Ce système permet au créateur de financer la production et de tester sa collection auprès de la clientèle avant sa sortie en boutique. Le site a récolté depuis son lancement le 6 septembre dernier plus de 5000 visites, et travaille actuellement avec près de 80 créateurs. Si quelques collections de la fashion week en cours à New York vont être disponibles, comme les pièces printemps-été 2013 de la marque Honor, le site a surtout préparé son grand rendez-vous avec la fashion week de Londres où de plus nombreuses collections sont disponibles pour les pré-commandes.

Hors fashion week, My Beautiful Dressing propose également des ventes privées autour de collections capsules. Trois fois par an, le site organisera également l’événement Dressing de Star ; un moment pendant lequel une personnalité vend quelques-unes de ses tenues avec une partie des bénéfices reversée au profit d’associations. De manière générale, chaque vente, de défilés ou de collections capsules, comprend un pourcentage reversé aux associations caritatives Vision du Monde et l’Enfant Bleu, ou à d'autres choisies par les marques.

Ambitionnant de devenir un véritable portail de la mode de luxe, le site souhaite également s’enrichir d’un contenu éditorial, préparant notamment des vidéos présentant les créateurs partenaires et des informations sur les dernières tendances dans la mode de luxe. "Nous voulons être plus qu’un site de e-commerce", affirme Céline Brugnon-Burklé.