Napapijri mise sur la communication digitale

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
7 sept. 2012

Avec sa nouvelle campagne pour l’automne-hiver 2012, Napapijri devrait renforcer sa communauté sur les réseaux sociaux. Pour la première fois, la marque du groupe VF Corp se lance dans une campagne globale. Aux traditionnels affichages, PLV en magasins et encarts dans les magazines s’ajoute une notion d’interactivité.

Pour cette première expérience, imaginée par l’agence anglaise Saturday, Napapijri propose de suivre un couple de voyageurs dans leur périple européen. A partir du 27 septembre, Rob et Jude, deux jeunes irlandais, préalablement photographiés par Boo George (The NY Times Style, Teen Vogue, mais aussi les campagnes SS12 de All Saints, The Kooples, Brioni ou Gant Rugger), vont devoir, au cours de leur voyage, relever les défis des internautes.

Napapijri crée d’ailleurs un site dédié baptisé Ourjourney2012.com et sur lequel les adeptes de la marque pourront avoir une influence sur l’aventure de ses deux héros. Ceux-ci partent pour un road-trip dans huit pays et passeront notamment par l’Angleterre, la France, l’Allemagne, l’Italie et la Scandinavie.