Neo, d’Adidas, à la conquête de l’Europe

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 déc. 2013

Neo, c’est le nom de l’enseigne fast fashion pour adolescents du groupe Adidas. Incarnée par Justin Bieber et Selena Gomez d’ailleurs, Neo avait en Europe de l’Ouest ouvert 10 magasins test en 2012 et ce uniquement en Allemagne. Une journée investisseurs a permis à Herbert Hainer, patron de l’équipementier, de rappeler l’objectif 2015 qui est de réaliser un milliard d’euros avec l’enseigne.

"Aujourd’hui, nous réalisons 700 millions d'euros avec Neo et la Chine est définitivement le premier marché", précise-t-il sans détailler. Mais, le nombre de magasins en témoigne avec 1300 environ en franchise en Chine, une centaine en propre en Russie et donc les dix outre-Rhin.

Pour 2014, sont prévus 6 magasins en Allemagne. Surtout, Neo fera son entrée en Pologne et en République Tchèque avec pour chaque pays 5 inaugurations au programme. A moyen terme, d’autres marchés européens sont dans le viseur de la chaîne qui se positionne sur le créneau des H&M, S. Oliver et consorts.